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1.
阐述了世界杯体育营销的魅力和国内企业在本次世界杯营销中存在的问题和缺陷,提出国内企业进行足球世界杯营销的策略与方法.以期我国的企业投入获得回报:既可以迅速提升销量,又可以让品牌地位,得以提升和巩固,获得消费者的认同. 相似文献
2.
IT企业体育营销策略的实证分析 总被引：1，自引：0，他引：1
石挺荣 《广州体育学院学报》2009,29(4)
以IT企业中奥运合作伙伴(TOP)体育营销的先行者三星集团(Samsung)和后起之秀联想集团(lenovo)为研究对象,利用文献资料法、网络调查法等研究方法,对三星与联想集团的体育营销策略进行比较分析.认为:体育营销是实现体育文化、品牌文化和企业文化三者融合的焦点,只有充分发掘体育与企业之间的关联度、创造性地实施体育营销策略、全面细致的资源整合以及持续的营销机制才能使受众与企业产生共鸣,成为企业的一种竞争优势. 相似文献
3.
体育赞助营销影响企业品牌资产的模型研究 总被引：1，自引：0，他引：1
在提升企业品牌资产价值的道路上,体育赞助营销已经成为越来越多企业的选择.然而.企业在投入巨额赞助费后该如何实现品牌资产的升值目标;如何规避赞助风险最终获得丰厚的回报是不少企业所面临的一大难题.根据会计学、营销学的品牌资产的评估方法,并通过对国内外体育赞助营销效果评估模型的比较分析,构建了体育赞助营销对提升企业品牌资产的评估模型. 相似文献
4.
以联想集团奥运营销为实证,通过分析联想集团北京奥运营销的动机,总结联想集团火炬营销策略、产品创新策略、公益营销策略、整合营销传播策略、博客营销策略和联合营销策略等6大奥运营销策略,为国内其他企业实施体育营销提供了启示与借鉴. 相似文献
5.
在简要介绍体育营销概念和发展历程的基础上,对河北省体育营销发展现状进行了调查和分析,认为河北省企业存在体育营销概念模糊、营销价值与品牌文化相矛盾、体育营销行为短期化、隐蔽营销实施不力、体育营销人才缺乏和省内体育市场资源开发不足等问题。最后分别从企业的认识和实践层面提出了河北省体育营销的发展对策。 相似文献
6.
中国品牌在2010南非世界杯上的营销研究——以中国英利为例 总被引：1，自引：1，他引：0
聂清德 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(3):61-64
中国品牌进人世界杯的营销行列,是国人的骄傲。中国英利能进人世界杯的时代背景主要有四个因素：科技和经济实力的提升,孔子学院成功营销的启示,稀缺资源——世界杯对中国企业的吸引,世界环保理念的倡导。中国品牌在世界杯的的营销策略是：品牌个性策略,品牌传播策略,品牌销售策略和品牌管理策略。中国英利成功进入世界杯营销给中国企业带来了以下启示：要推广国际品牌,就不惜重金,充分利用特色营销优势,抓住媒体整合营销机遇,倡导绿色营销理念。 相似文献
7.
运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为：从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。 相似文献
8.
西部体育旅游产业开发实施“绿色营销”战略的思考 总被引：1，自引：0，他引：1
黄健 《成都体育学院学报》2009,35(4)
实施绿色营销战略符合发展西部生态体育旅游产品的内在需求,符合当前国内外发展生态旅游的消费趋势.西部体育旅游产业具有实施绿色营销战略的必要性和可行性,实施途径主要有:加强绿色策划和设计,努力塑造绿色形象;建立全新的绿色管理模式;大力开发绿色体育旅游产品;制定绿色价格,打造绿色价值链. 相似文献
9.
我国企业实施体育赞助的障碍及对策 总被引：1，自引：0，他引：1
运用逻辑分析法,阐述了体育赞助及其作用,分析了体育赞助实施各环节存在的障碍和不利因素,认为我国企业应当加强对体育赞助的认识,树立体育赞助的意识,把体育赞助纳入企业的整体营销战略;加强与中介组织和媒体的联系与合作;量力而为,从企业的营销目标出发,合理选择体育赞助的战略安排;积极参与体育赞助,积累体育赞助经验。 相似文献
10.
杨志敏 《北京体育大学学报》2011,34(6):27-29,32
体育赞助营销手段日益被广大企业所重视,逐渐成为企业整体营销战略中的一个重要组成部分。但凡事有利有弊,体育赞助营销同样蕴涵着巨大的风险,但至今没能引起理论界和实务界的关注。运用文献资料法、逻辑分析法对体育赞助营销中的风险成因和如何规避进行了深入的研究。研究发现:体育赞助营销风险的成因主要包括不可抗拒的自然原因、体育本身的不确定性特征、法律法规不健全、赞助和附加推广费用高昂、缺乏长远战略的规划以及隐蔽营销的存在等。规避风险的方法主要包括:体育赞助营销风险避免和体育赞助营销损失抑制两种方法。 相似文献
11.
李寿荣 《广州体育学院学报》2005,25(4):121-123
通过对1994～2004年有关奥运会、世界杯足球赛和亚运会论文的研究表明，在论文数量上体育大赛年及第二年有明显增加的特点；在研究内容上，有关奥运会的论文理论研究占绝大部分，而世界杯和亚运会的论文研究，技术性的研究占有较高的比例，在世界杯的论文研究中，相关学科的研究也占有较高比例。 相似文献
12.
王晓东 《广州体育学院学报》2007,27(3):40-43
运用文献资料、逻辑分析等方法,对我国2006德国世界杯网络报道状况进行了研究。研究结果:2006世界杯,国际足联取消对互联网使用图片的限制,首次引入了网络视频这一传播模式,网络媒体开始由幕后走向前台,成为世界杯报道的生力军。我国网络媒体世界杯网络报道成果显著。互联网在球迷获取世界杯信息中的渠道地位逐渐提升,利用报纸和广播获取本届世界杯信息的比例略显下降,互联网已经成为网民获取本届世界杯信息的重要渠道。我国网络媒体世界杯报道主要存在视频版权侵权现象猖獗、网络报道同质化、网络报道硬件环境不足、视频报道内容匮乏以及网络媒体公信力低下等问题。 相似文献
13.
赵勇 《河北体育学院学报》2008,22(5):57-58
对第三届沙滩足球世界杯全部32场比赛的264个进球进行了观察统计,从进球数量、时段、属性、方式等方面进行了分析,揭示了沙滩足球比赛进球的特点。 相似文献
14.
KBS电视台一频道早九点"体育新闻"及SBS电视台"今日体育"栏目和综合类报纸《朝鲜日报》、《一个民族》及体育类报纸《日刊体育》、《体育世界》等韩国体育媒体有关"2006年德国足球世界杯"(以下简称"世界杯")和"2006韩国足球职业联盟锦标赛"(以下简称"锦标赛")的消息中除摄影、图表之外达2 814篇之多,而围绕这些报道的分析、比较结果之一是消息数量方面"世界杯"明显多于"锦标赛"、消息类型方面"世界杯"和"锦标赛"大多属于柔性消息类型、消息论调方面"世界杯"和"锦标赛"均表露出相似论调、取材对象方面"世界杯"和"锦标赛"属无取材对象报道占最大一部分;分析、比较结果之二是依据Iyengar(1993)的新闻结构"世界杯"和"锦标赛"消息中属故事中心性结构和主题及故事中心性结构报道占多数、依据Valkenburg和Semeko(2000)的新闻结构"世界杯"和"锦标赛"消息中属兴趣结构、责任结构、对决结构的报道居多数、依据ChyiMcCombs(2004)的空间性结构"世界杯"和"锦标赛"消息中属个体性结构和群体性结构的报道占绝对多数。 相似文献
15.
谢艾珊 《吉林体育学院学报》2009,25(1):30-32
通过对2006年技巧世界锦标赛、2007年技巧世界杯和2006年全国技巧冠军赛、2007年全国技巧冠军赛进行对比分析,找出我国技巧项目存在的主要问题,针对差距和不足找出突破点。以“难、稳、美”为突破点,加强运动员的选材、强化“以难制胜”的方针,提高动作完成的质量和艺术的表现力,为我国技巧项目备战2009年世界运动会提供参考。 相似文献
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运用录像分析与统计方法,通过对第五届女足世界杯赛中中国女足与世界强队防守能力的比较,发现中国国家女足在防守的各项综合指标上与世界强队有一定的差距,这也是中国女足在世界杯上没有取得理想成绩的一个很重要因素,应进一步去总结和提高。 相似文献
17.
毛卫国 《广州体育学院学报》2002,22(5):58-59
对2002年太平洋保险杯广州队、挪威队、美国队、德国队4个队的女于足球比赛进行了调查研究，初步探讨了中国女于足球队在运用射门技术方面的特点，以期为中国女足今后展开有针对性的训练提供参考资料。 相似文献
18.
运用文献资料法和录像分析法对第6届沙滩足球世界杯32场比赛进行分析,从进球时间、射门方式、进球属性等方面进行总结。认为:沙滩足球进球时间呈现双峰特征;抢点射门、任意球和个人突破是沙滩足球得分的重要手段;定位球战术在沙滩足球体系中日趋重要;进球区域有规律性,与射门方式具有相关性;进球以反弹球、地滚球、低平球和高球为主,半高球较少;头球破门日益增多;守门员进攻作用更加突出。 相似文献
19.
曹磊 《吉林体育学院学报》2017,33(1)
采用录像观察、文献资料、数理统计等方法对法国第15届欧洲杯与巴西第20届世界杯足球赛进球方式进行比较分析.统计结果表明:中路是取得进球的主要通道;抢断球是最有效的获得球权的方式;抢点是形成进球最主要的射门方式,其次是接控调整;边路传中战术是运用次数最多的边路进攻战术;中路进攻中,短传直塞是最常用和有效的助攻传球方式.球员的个人基本技能更加全面,传球与跑位更加丰富多变,彼此之间长短传配合更加默契与精准,防守中抢断球能力进一步提高,各球队更加重视对于球权的掌控,并依据球员风格特点形成自己独到的打法. 相似文献