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"爱情恒久远,一颗永流传"如此富有情感与感召力的钻戒广告,就是一个非常成功的感性诉求广告。本文就感性诉求广告的特点及应用粗浅谈一下自己看法。一、什么是感性诉求广告它不是从商品本身的特点出发,而是以挖掘或附于商品某种价值观及人为附加的情感,来引发消费者的认同,进而达到购买,以此为主导的广告就是感性诉求广告。感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,但绝不是对立的,感性广告更易激发人们的感受而达到注意。二、感性诉求广告的特点例:"××表"将于夏季在当地举办一系列促销活动。 相似文献
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广告诉求方式中的感性诉求,因其独特的诱惑力,在如今消费过剩的时代背景下,愈发受到广告主以及广告创作人员的青睐。2013年末,"超能女人"系列影视广告在各大电视台以及网络上热播,引发了社会各界的争议,而这也预示了影视广告感性诉求开始悄然发生变化。该系列广告已经开始摆脱了各种无谓煽情的单一模式,探究如何在广告表现中把握更多样的角度和内容,这种感性诉求方式的发展将在很大程度上丰富广告的文化内涵。 相似文献
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中西方社会在经济水平、文化背景、受众特征等方面不同,各自在电视广告的诉求内容、创意路径、整体风格和投放策略上,都表现出较大的差异。一、中西方电视广告传播差异1、广告诉求内容上的差异中国的电视广告主要以产品为中心,围绕产品而展开,以产品功能特点为诉求,突显产品所能给消费者带来的物质利益;西方的电视广告多是围绕品牌而展开,诉求品牌为主。其广告常常运用感性诉求的手法,通过营造一种氛围带出品牌,突显品牌所附加的心理共鸣点,激发消费者的心理期待,在这个过程中消费者既是广告的出发点,也是广告的最后归宿。这种差异与中西方… 相似文献
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在商业经济飞速发展的今天,商品买卖越来越离不开广告的作用,而电视媒体作为传统的主流传播载体,在商业广告的传播中仍处于主导地位。电视商业广告就是在电视上播放的以盈利为目的的广告,广告诉求是指通过吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受,来打动、激发出消费者的需要或欲求,促使他们采取行动。①广告诉求是广告信息的核心。在电视商业广告日益泛滥的今天,很多电视商业广告根据不同类型的产品运用不同的诉求方式,以实现最优的传播效果。 相似文献
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感性诉求针对消费者的心理和精神需求,表现消费者与企业、产品、服务相关的情感与情绪,通过建立消费者与品牌之间的情感关联,引起消费者的情感共鸣,从而使他们对企业、产品或服务产生偏爱,激起消费欲望,引发购买行动。感性诉求广告与那种攻势强大的硬性推销广告手法不同,它以亲切柔和的语言,自然流畅的风格,老实诚恳的态度,不断地刺激你的感情,左右你的情绪,撞击你的心灵,让你有所感触,有所领悟,使你向它靠近并对它产生好感,最后从感情上被它征服。现代商业广告感性诉求手法主要表现在以下五个方面: 相似文献
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从宣传学的角度来看,广告应是一个说服传播的心理过程.广告主在宣传中就自己产品说好话,令消费者对产品产生好感,从而产生购买行为.显然,广告主的宣传要产生效果,必须在消费者心理产生效应,而心理效应的产生又往往与宣传诉求的使用有关.本文拟对广告宣传中常见的心理诉求作一探讨. 相似文献
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文章从传播策略与传播理念两个方面分析陈可辛导演的苹果广告《三分钟》的营销效果,重点探讨短片的感性诉求策略以及议题设置是如何辅助讲好"中国式故事"的,从而明确使公益类微电影产品广告成功传播的关键要素. 相似文献
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电视购物是一种电视媒体、企业、消费者三赢的营销传播模式。目前,在我国电视购物转型期,存在着专业家庭电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来,这两种形态一直共生共存,相互竞争市场份额。而"禁播令"的出台给了电视直销 相似文献
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《高新技术产品市场交争力及名牌发展战略研究》报告二《我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之二──国内外著名计算机厂商发展名牌的广告传播策略之比较研究》系列论文二广告是营销传播和信息沟通的一种方式,广告信息的有铲传播是广告产生效果的前提和充要条件,是消费者对品牌发生兴趣,进而产生购买行为的基础。成功的广告传播是针对消费者个人的个体传播和针对相关群体的有效整合传播。在制定广告策略之前,必须进行一些基本而又重要的准备工作。在许多情况下,这些准备工作决定了广告的成败,了解广告传播是这些工… 相似文献
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体验经济时代来临,体验营销已经成为企业宣传的重要思想。广告一直以来是企业树立品牌形象和促进产品销售的重要手段。传统广告只是对产品信息、卖点或服务的宣传,这种灌输式的广告难以给消费者留下深刻印象,在促成购买方面难以起到很好的作用。体验广告则更容易拉近企业与消费者的沟通距离。其中情景化则是体验广告最重要的特征,本文旨在阐述体验广告的信息情景化传播分类,希望能为企业的市场营销传播活动提供可借鉴意义。 相似文献
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广告是针对消费的信息传播活动，其目的是使消费对企业、产品或服务产生认知，改变消费对企业、产品或服务的态度，促使消费产生有利于企业的消费行为，增进消费购买后的满足程度。因此，从本质上来说，广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告尤其是电视广告能否针对目标市场进行诉求，诉求的内容是否针对消费的心理需求，是否为消费所接受决定着广告活动的成败。 相似文献
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本文针对当下中国广告产业面临的断环境,着重从广告传播形态角度,提出"以产业融合为手段,以隐性的娱乐化传播作为主导传播形态,以传统广告传播形态作为有效补充"的多层级,生态型的广告产业传播形态. 相似文献
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近两年,中国的电视广告中出现了一股“宝洁”旋风。每当打开电视,“秀发更飘逸”,“头屑去无踪”的广告语,便在亮丽画面烘托下向你袭来。应该说,这些广告,无论是潘婷、海飞丝、飘柔洗发水,还是汰渍、碧浪洗衣粉,以及舒肤佳、护舒宝,都将宝洁产品的品牌表现得淋漓尽致。就中国大陆整个电视广告来看,如此成功地利用广告推销系列产品,实属少见。因此,本文想以宝洁为例,谈一谈理性诉求广告的运用。 广告作为一种宣传商品的手段,常常采用理性诉求和感性诉求两大方式。所谓理性诉求,即以科学、客观的语言,介绍产品的性能、功效等特点,或言明带给消费者的利益,通过 相似文献
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新媒体是当前广告传播发展的热点。广告形态表现作为新媒体最重要的传播系统,具有举足轻重的作用,它既对媒体的生存发展有巨大的经济意义,又对媒体的传播形象有极大的社会影响和政治影响。利用数字新技术催生的网络电视、楼宇电视、流媒体、网络游戏、CMMB、移动电视、手机电视、移动多媒体广播等新媒体,从一开始便采用广告表现和非广告表现两大形态进行广告传播,这种是广告又是信息的新的广告传播形态业已渗透到生产、消费、交易等各个领域和社会生活的方方面面。 相似文献
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电视公益广告是以广告形态出现的一种特殊的大众传播方式。无论是电视公益广告还是电视商业广告,都是为了说服别人而设计的信息,通过大众传媒传送给目标对象,以达到预期目的一种信息传播活动。但是电视公益广告在传达内容、诉求方式和目的性方面,同电视商业广告存在着原则性的区别。电视商业广告传播有形的商品或服务,即使不出现商品形象,也是商品的延伸和演绎。其目的在于诱导、说服消费者改变态度, 去购买某个品牌的商品,最终促进该商品的销售。电视公益广告则传播有益于社会公众的观念与行为,呼吁、劝告人们,为维护整个社会的公共利益转变观念,停止不良的行为,鼓励倡导新人新事新风尚,抑恶扬善,兴利除弊。电视商业广告追求的是广告主自己的赢利,电视公益广告则谋求让所有社会成员受益。因此,电视公益广告是指为了促进社会公共利益,唤起人 相似文献
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广告受众在广告传播活动中占有举足轻重的地位,本文通过对广告娱乐化的受众接受过程的分析和思考,解析受众对娱乐化广告的表层接受、深层接受、意义建构驱动品牌印象及购买行动产生等方面所具有的接受心理特征,试图在受众知性、情性的娱乐选择和广告诉求引导之间建立一种良性互动的理解通道,达到广告传播效果的最大化。 相似文献
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所谓"电视家庭自动购物",就是商家利用电视这种媒体所具有的广泛性和同时性,通过向大多数消费者同时传播商品信息,消费者在自己家里就能轻松购买所需要的商品。简而言之,电视家庭自动购物就是一种强有力的市场营销方式。 相似文献
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每个时代都会有自己独特的电视广告语言,而每种广告声音背后也大多蕴含着丰富的广告节目制作的新理念。通常那些超一流的策划和广告创意,不仅仅是为了体现出广告策划者的独出心裁,更多的是浓缩了整个社会多元化的文化气息,用充满了理性或感性的诉求去满足众多消费者的需求。时至今日,电视作为人们日常生活中不可或缺的一种视频媒体,将很多充满了无限创意灵感的电视广告横向传达给亿万观众,这种新理念下的电视广告节目也一举成为为社会化营销最重要的一部分。 相似文献