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企业作为广告主,在市场经济中发展到今天,广告公司、媒体和广告主已经形成一个共生的共同体。如何进行一种双赢机制,我作为广告主来讲述下企业的心声。首先谈今年广告预算情况。从宏观讲,今年广告 相似文献
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回首2012年,狄更斯早已作下注解:"这是最好的时代,也是最坏的时代"。据中国传媒大学广告主研究所开展的中国广告市场生态调研显示,2012年广告主营销推广费用的比例降至历史最低点,只有8.5%。广告主预算紧缩带来的直接影响即媒体广告市场遭遇寒冬,报纸媒体出现了7.5%的降幅,为近年来最大降幅。过去这一年,对于国内报业广告来说,可以说是 相似文献
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医疗广告在我国广告市场上占有重要份额,虚假医疗广告具有极大的社会危害,已引起政府和公众的广泛关注.医疗广告市场存在的信息不对称是虚假医疗广告的成因之一.本文在分析医疗广告市场信息模式的基础上,分析了广告主与广告受众、广告主与广告公司、政府监管部门与广告主、广告公司和广告媒体之间的信息不对称现象,对高质广告主与低质广告主、广告主和广告公司与政府监管部门、广告媒体与政府监管部门之间的博弈模型做出了求解和行为分析. 相似文献
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一、杂志广告的征集方法 1.媒体资料。在日本,新杂志创刊的时候,一般都有面向广告客户的宣传录像,这标志着各杂志社争夺广告大战的开始。至于里面有杂志发行量、编辑方针、广告价格、广告内容的要求、读者的特性等资料的小册子,大出版社都制作,并且想方设法地送到广告主或广告公司的手中,以便他们制定广告预算时,能把自己的杂志列入其中。广告公司对此评 相似文献
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近年广告的生态环境正发生着重要变化,社会环境呈现"去广告化"的发展趋势。在新的生态环境下,广告传播的三大主体——广告公司、广告主、广告媒介面临着变革压力,广告公司运作模式由传统向现代转变、广告主由生产导向到消费导向转移、广告媒介由单一媒介发布向多媒体传播平台转型。 相似文献
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2012年的经济状况,让广告产业链源头的广告主进一步缩紧营销费用,更加小心地分配预算,要求更高的回报:2012年的媒体市场,各种新兴媒体快速成长,传播方式正在发生根本性变化,过去我们所称的"受 相似文献
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媒体单位正走向市场化与产业化,从另外一个角度看,对广告主和广告公司是日益开放的,各类广告公司最终维持客户的仍是广告创新能力,这是市场化的规律。 相似文献
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互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者. 相似文献
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本文通过剖析广告媒体、广告公司和广告主三大广告活动主体在新媒体冲击下在市场结构方面发生的变革,梳理了广告产业近年来发生的结构性变化,并试图从中提炼出技术、资本、政策、消费环境等影响广告产业结构变动的主导力量,继而判断广告产业的未来发展趋势——其或在移动互联网广告、本土广告公司的资本运作、广告主的整合营销和大数据营销等领域取得突破。 相似文献
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微电影广告的价值分析 总被引：1，自引：0，他引：1
微电影广告的出现为广告主重新分配广告预算、选择广告宣传方式提供了可能性,而其快速的发展也体现了其生命活力,在此背景下,结合微电影广告案例,分析微电影广告的价值。 相似文献
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我国"强媒体弱公司"格局将逐步改变广告市场的全面开放,意味着市场壁垒的取消,意味着具备强大资金优势的跨国广告公司、大广告集团将享受与本土广告公司同样的国民待遇,可以畅通无阻地开展资本扩张和市场争夺,抢占对市场的主导权。广告主、广告公司和媒体三方力量处在同 相似文献
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随着人工智能技术在广告领域的应用,传统的广告主、广告公司、广告媒介线性双向代理的广告产业链受到严重冲击并将被重构。研究发现,综合服务公司、数据公司、技术公司、程序化购买公司、创意公司、咨询公司等异质性组织在广告产业链浮现;在去中介化的市场力量中广告公司的价值重新确立;广告产业链呈现出多元主导的状态,广告主主导的inhouse或整合型产业链、广告公司主导的内部价值链或整合广告工具链型产业链、媒体自建DSP主导的产业链,进而形成复杂的产业链关系网络。 相似文献
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广告代理制是广告公司在广告经营中为广告主全面代理广告业务,向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。2003年10月,山东广播电台在新开播的第六频道推行广告代理制,(济南维特奇广告公司独家代理),迈出了山东电台广告代理的第一步。结合全国广播电台和我台第六频道广告代理制的实践,谈一下对广播媒体推行现代广告代理制的几点思考。 相似文献
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多年来,广而告之公司一直以服务为翼,通过不断升级创意制作能力为客户做全方位专业的广告服务,满足客户需求,推助品牌一飞冲天。第一家——2008年8月4日,广而告之公司已经成功登陆全球最大的资本市场,成为第一家在纽约交易所上市的中国本土广告公司。 相似文献
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媒体是风、广告主是火。飙升价值要风风火火,因此策略飙升价值既需要媒体的东风,也需要广告主的火力。广告公司和媒体之间的利益共享才是重中之重。企业、广告公司、媒体已经形成一个共生的共同体,三者只有形成有效的长效机制,达到共赢,才能在未来的市场稳健走好。 相似文献
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本文针对乌鲁木齐户外广告传播效果进行个案研究,旨在总结有关乌鲁木齐户外媒体传播效果的经验,提高广告策划制作水平,探讨广告主和广告经营者的广告策略,为企业广告效果管理和决策提供参考,使广告主科学地安排预算,进而促使整体营销目标和计划的实现。 相似文献
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广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,它是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。广告代理制的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的关系,并最大限度地发挥三者的长处,从而推动广告业的良性发展,因而成为国际上通行的广告经营机制。世界范围的广告代理制,大体经历了三个时代:处于媒体依附地位的媒体推销时代、脱离媒体的媒体掮客时代、独立的专门代理时代。在我国,情况有所不同,大致上说来可将1993年国家工商局颁布… 相似文献
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对于广告主的广告预算问题我讲三点:第一,广告预算会大幅的飙升,2009年广告预算是2008年的5倍左右。第二,整个广告投放策略趋向整合传播。2009年 相似文献