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在市场营销领域,"市场细分"是指在进行市场定位和规划营销组合之前,企业需要先找出有潜力的目标市场,这个过程称为市场细分[1]127。对于电视频道而言,细分频道的受众 相似文献
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小众化品牌:期刊发展的必由之路 总被引：6，自引：0，他引：6
小众期刊是伴随着期刊走向市场和期刊市场的逐渐成熟而出现的一种出版文化现象.现在还很难给小众期刊(或日小众化、分众化、专门化期刊)下一个逻辑上的准确定义.它是相对于大众期刊而言的,是市场细分的必然结果.如果把面向市场的期刊作为出版文化产业的一部分来看待,就有一个市场营销观念和市场营销战略的问题. 相似文献
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目前教育期刊的数字化营销能力与其他期刊比较,还处于相对劣势,而教育期刊占期刊市场的份额较大,主要读者对象比较明确,数字化营销无疑大有可为.在简要分析教育期刊数字化营销现状的基础上,着重提出了教育期刊数字化营销几个比较有效的策略. 相似文献
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台湾地区期刊市场由于地域小而期刊种类繁多,呈现出鲜明的特点,很大程度上需要经济指标来进一步细化.首先需要了解的是期刊从业者的营销预算,营销预算是协调各个部门工作的重要工具.营销预算的各项重要指标与公司的生产、供应、财务、研发等息息相关.从营销数据之中可以看出台湾地区期刊业实际经营情况.见图1: 相似文献
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本文以市场营销类图书市场定位和细分运作为主要研究领域,分别从市场细分、产品细分、营销细分三个方面研究了此类图书市场定位细分运作的理论和实际运作的策略和方法。 相似文献
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期刊竞争与细分市场 现在,中国的期刊业竞争空前惨烈,近9500种期刊公开发行,仅上海获准公开出版的期刊数便高达620多种.在这种情势中,本来就受众面十分有限的经济期刊,该如何生存、发展.打出自己的一片天地呢?显然,以前那种信息短缺年代的粗放型办刊模式,那种将十多岁的小伙子和七八十岁的老人家都"一网打尽"的办刊思路,现在已经行不通了.在精神产品极度丰富的今天,经济期刊要想在市场上占有一席之地,只有找准自己的定位,走细分市场的道路. 相似文献
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期刊作为精神文化载体,进入市场,通过市场传播,即具有了商品的性质。它的文化价值是通过市场价值来实现的。因而期刊的运作不仅要依据杂志的媒体特征,还需遵循市场规律。在市场经济条件下,期刊求生存、图发展即应从计划经济体制下的编辑本位转向市场本位,按现代企业管理要求管理期刊社、按市场规律办刊。期刊首要应制定出科学、可行、准确的市场定位。它是期刊长期发展战略的基础,是期刊的出发点。期刊的市场定位制约着、决定着期刊的生存状况和发展规模。市场定位科学准确,期刊的市场占有率迅速增长,经济效益、社会效益就可双丰收。近年来,《三联生活周刊》、《新民周刊》、《打工》半月刊等刊物的迅速崛起是最好的说明。期刊的市场定位,是指在现有期刊市场格局中发现、确定与自身能力、特长———期刊社对自然资源(信息、出版等资源)、人力资源(作者、编辑、管理营销等人员)、时间、资金等资源的占有情况相适应或经过主观努力后能适应的有潜力的竞争压力小的目标市场(读者群)。一、市场定位的目的1.明确期刊服务的目标读者群期刊市场的主体是阅读购买杂志的读者群体。市场定位首先是对读者群的定位,即受众定位。其解决的是为谁服务的问题。期刊服务对象由“大众化”转向市场细分的... 相似文献
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2007年,笔者有幸到世界上期刊业最发达的国家--美国,在印第安纳大学(Indiana university)做了为期一年的访问学者.其间,通过和美国同仁探讨中美期刊营销的相关问题、订阅体验和到零售点探访的方式,笔者不完全了解到美国期刊市场的一些营销情况.本文通过对美国三本畅销期刊的分析,以期更好地理解美国期刊的发展,展望期刊营销的发展趋势. 相似文献
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农村科普期刊市场细分及泛化策略 总被引：2，自引：1，他引：1
随着农村人口素质、结构、需求的变化,农村科普期刊大众化读者定位已与之不相适应,需运用市场细分和市场泛化理论,重新分析期刊发行地理区域、读者对象、对象需求以及对象需求相似性,调整农村科普期刊定位及编辑思路. 相似文献
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图书库存量持续上升和读者"买书难"现象并存,反映了出版社在图书营销中没有形成有效的区隔,主要表现为:产品低水平重复生产过剩,促销手段模式化,营销传播缺乏针对性和创新性.因此,出版社在营销中应注重以对市场的细分构建读者区隔,以对市场专长的清晰界定构建产品区隔,以策略性的传达构建营销传播区隔. 相似文献
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《销售与市场》杂志是一本营销类期刊，主要是传播营销知识、营销思想与方法。十年磨一剑，《销售与市场》已经发展为月出版四本期刊的产品组合，并且两本期刊通过BPA发行认证，发行量在国内经济类期刊中名列前茅。 相似文献
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近些年，随着来自各方面的竞争加剧。国外期刊也历经磨练。在迎战和出击中形成了制胜的法宝。从期刊品牌建设到产业化经营，从集团化运作到小众化细分。从大众化营销到专业化营销，国外期刊在发展相当成熟的基础上屡出奇招。[第一段] 相似文献
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[目的/意义]根据用户的使用行为差异开展市场细分,选择和识别目标用户群,可以为高校移动图书馆把握用户市场结构与开展差异化服务提供精细化的决策支持。[方法/过程]借鉴营销领域的STP理论,采用VALS2市场细分的范式思想进行高校移动图书馆的市场细分实证,采用因子分析从价值观量表的22个心理行为描述变量中提取6个公因子为聚类维度,运用K-Means聚类方法进行市场细分,通过判别分析法确立适宜的市场细分结果。[结果/结论]获取成熟型用户群、体验型用户群、传统数字型用户群和碎片阅读型用户群等4个子市场,详细阐述每个子市场如何制定差异化的服务营销策略。 相似文献
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社办教辅期刊受出版社体制机制所限,目前其许多市场化行为多是在原有框架内微调,是一种期刊编辑向期刊发行的妥协,其负面效应也在随时间推移而日渐放大.社办教辅期刊市场化出口路标为期刊产业化.期刊产业化要求期刊各种生产要素以市场化手段组合、配置,即根据读者和市场的需求策划、组织、编辑内容,再按照期刊市场的特点组织营销,以期提升期刊订数、利润和业内影响力,打造具备市场竞争力的品牌期刊.产业化是社办教辅期刊突破重围、实现中兴的必由之路. 相似文献
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在产品的营销过程中,决定购买因素的是产品的内在价值.图书是特殊的精神产品,这个产品与工业化的产品之间存在着很大的区别,因此,就需要在细分目标市场的基础上,找到关键的购买因素,即选题的唯一性,这是决定营销成败的关键. 相似文献
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频道专业化是中国电视传媒产业发展方向,本文从营销等角度审视电视频道运营,用市场细分、评估与定位等手段分析施行频道专业化前必须考虑的问题. 相似文献
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当媒体也在去中心化,细分自己的目标人群的时候,企业就得面临消费者碎片化、渠道碎片化、传播碎片化带来的营销难题。如今的市场正在前所未有地碎片化,"细分"提供给消费者更多的选择,但过度的细分也让企业的营销变得越来越艰难,这已不再是用广告砸就出效果的事,有钱,也不能任性! 相似文献