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1.
体验经济的概念拓展对体育营销的启示 总被引：2，自引：0，他引：2
体验经济是一个新概念,它是以商品或服务的消费和生产过程的描述体现出各类主体内在认同或价值,是把感性的体验过程和理性的评价过程相融合的一种创新思考观念.在经济社会日益追求以人为本、消费者主权的环境下,企业营销理念和策略选择凸显体验经济的价值和意义,为现代营销提供了新思路.体育经济过程更典型地体现了体验经济的特点,适时融入体验经济新观念,对于全面促进和提升中国体育经济的营销水平,具有"与时俱进"的时代意义. 相似文献
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《吉林省教育学院学报》2017,(12):166-168
视觉形象的创意是品牌营销战略的手段,它运用有形的感性形象在品牌定位这一无形的理性概念前提下刺激着消费者的体验,从而使品牌占据消费者的心智。本文以品牌定位理论为依据,以小罐茶品牌营销策略为例,探讨其视觉形象设计的来源及现象,分析其功能和应用价值,并通过这一案例对中国茶创建品牌意识、推进品类分化、谋求共同发展以启示。 相似文献
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本文强调了关系营销的重要性及如何提供周到的服务使顾客有知觉性的控制，同时，认为“消费者至上”是一种落后的营销观念，企业除了满足消费者需求外，还应引导消费，通过开发新产品来创造需求，从而使企业获得长久发展的后劲。 相似文献
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王潇 《山西师大体育学院学报》2016,(4):37-39,48
采用个案分析法分析了耐克实施体验营销的五种策略:感官式体验营销、情感式体验营销、思考式体验营销、行动式体验营销、关联式体验营销;并提出耐克体验营销对国内体育用品营销创新的启示:培养独特的文化体验、塑造体验营销理念、提供能让顾客感动的优质服务、不断创新设计体验、构建完善的体验营销体系,旨在为我国体育用品企业实施营销创新、加快品牌建设进程提供有价值的参考。 相似文献
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张丽 《成都体育学院学报》2004,30(1):30-33
从消费者的体验需求出发,探讨在体育营销中实施体育娱乐、体育美学、体育专注或情感等方式.提出通过体育服务、体育广告、体育品牌、体育体验业务等途径来实现体验式体育营销. 相似文献
6.
《吉林省教育学院学报》2013,(5):147-148
随着我国经济的发展,汽车产品日益丰富,用户的需求也日益提高,市场格局也在悄然中发生了变化,汽车企业也面临着前所未有的挑战。当前,汽车营销的竞争已经从传统的汽车销售的竞争转向客户、服务和品牌的竞争。在这一竞争过程中引入关系营销的理念,是符合我国经济社会发展的。关系营销的理念产生于20世纪80年代,对汽车企业的发展具有重要意义,是企业可持续发展的根本性理念,是企业成败的关键。本文分析了当前我国汽车营销市场的现状和存在的问题,在引入关系营销涵义和特征的基础上,提出在汽车营销中应用关系营销战略的重要性。 相似文献
7.
在线体育消费是近年出现的一种新型体育营销手段,研究采用在线随机填答问卷的方式,对561名消费者进行了调查,通过数理统计法、文献资料法、专家访谈法对其进行了分析。研究发现:方便性、信息的易获得性、娱乐消遣、增加社交和经济便利是消费者在线进行体育消费的动机。同时在线体育消费也受到了服务质量、产品的质量与个人隐私安全这几个因素的制约。 相似文献
8.
以互联网环境下反映消费者行为的AISAS模型为分析框架,对餐饮企业应用微博营销的适用性和餐饮企业消费者中微博用户的消费行为特点进行研究,并提出基于AISAS模型的餐饮企业微博营销策略,指出餐饮企业要利用微博平台的功能和特点,在消费者消费行为的"引起注意-激发兴趣-信息搜索-购买行为-分享"五个阶段开展有针对性的营销活动,以提高微博营销的有效性. 相似文献
9.
徐开金 《扬州教育学院学报》2001,19(1):48-52
居民消费问题在性质上可分为生产型消费和生活型消费.当前困扰我国经济发展的居民消费问题,属于生产型消费.认识这样的消费,寻求解决这一消费问题的有效途径,掌握市场营销理论是非常必要的.以消费者为中心,从消费者的需要、欲望出发开展营销活动的现代市场经济理念,是我们理解制约我国居民消费原因的真正切入点. 相似文献
10.
唐艳 《长春教育学院学报》2014,(11):67-68
高校图书馆是不以营利为目的的机构,是由政府直接进行拨款的。随着时代的不断发展,把现代化的营销策略和营销理念融入到高校图书馆的服务管理过程中,可以更好的满足时代发展的基本需求,提高图书馆的时间价值和信息价值。基于此本文对现代营销理念指导下高校图书馆服务营销理论体系的构建进行探讨。 相似文献
11.
陈行 《安徽职业技术学院学报》2006,5(3):34-36
文化体验在营销实践中具有独特功效。企业可以从挖掘文化主题、突出商品的文化设计、树立品牌的文化形象、打造营销环境的文化氛围、突出文化的区域性特点等方面,为消费者创造文化体验,从而提升销售业绩。 相似文献
12.
体验经济新理论对体育营销的启示 总被引：7，自引：0，他引：7
邓文才 《北京体育大学学报》2005,28(7):877-878
体验经济是一种新的经济形态描述,它把体验看作是一种无形的商品,能够满足当今消费者日益增长的情感需求.体验经济新理论为企业的营销方式带来了新的思路.体育经济更典型地体现了体验经济的特点,适时融入体验经济新理论,对于全面促进和提升中国体育的营销水平,具有"与时俱进"的时代意义. 相似文献
13.
《安徽职业技术学院学报》2022,(3)
文章以新东方集团旗下的直播平台“东方甄选”为研究案例,以营销学4C理论为支撑,从品牌植入、情感策略、知识体验、口碑营销方面对其营销策略进行分析。建议从构建选品大数据对标消费期望、品质引流和特色预售对标消费意愿、优化供应链对标购买的安全便捷、打造明星知识主播对标消费沟通方面进一步提升营销效果,助力农产品直播营销。 相似文献
14.
会议营销发展策略刍议 总被引：1，自引：0，他引：1
商品市场竞争越来越激烈,广告、促销的市场效果逐渐下降,消费者不再盲目的相信一些夸大其词的宣传,而是注重产品是否具有卓越的功效及能否提供优良的服务。会议营销以其针对性的服务、准确的宣传和较强的隐蔽性更好的适应了形势、满足了市场的要求,使会议营销渐渐的流行起来。 相似文献
15.
王懿 《承德职业学院学报》2009,14(4)
中国旅游市场孕育着巨大的商机,CS营销战略越来越引起旅游企业的重视.该文通过对旅游企业"CS"营销理念在企业的价值观、企业的中心、企业的营销中心方面缺失的分析,提出了旅游企业的"CS"营销战略实施的方法,提出旅游企业的理念、行为、形象都必须以旅游消费者的满意为出发点和归宿点,指出旅游企业实施CS战略是现代营销的趋势,是明智之举. 相似文献
16.
绿色营销内涵与要素探析 总被引：1，自引：0，他引：1
周晓农 《贵阳师范高等专科学校学报》2006,(2):52-55
绿色营销是21世纪营销发展的主流,是追求消费者、企业和社会三者利益和谐而统一为目标的一种新的经营理念.实践绿色市场营销战略是当今实施可持续发展战略的必然要求,也是企业在新形势下生存和发展的必然要求.把握绿色营销的内涵和要素对于实践绿色营销具有现实而重要的意义. 相似文献
17.
浅议绿色营销观念下的营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
任国华 《吕梁教育学院学报》2009,(1):39-40
绿色营销观念,是指企业在营销活动中,要注重全球生态环境保护,注重经济与生态协调发展,实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。在绿色营销观念的指导下,企业通过绿色营销策略,协调了企业利益、保护环境、社会发展的关系,使经济的发展既能满足当代人的需求,又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁,即实现社会经济的可持续发展。 相似文献
18.
史笑颜 《大同职业技术学院学报》1998,(2)
本文论述了以人际营销为基础所形成的关系市场营销对企业发展的重要性,提出了人际营销这一新的营销理念,并初步分析了在进行人际营销活动时要注意的5项原则。 相似文献
19.
基于饭店个性化服务的饭店营销策略探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
凡丹 《湖北函授大学学报》2012,(3):98-99
饭店个性化服务是饭店近些年一直推崇的一种服务理念,在这种理念的指导下,出现了很多新的营销观念,笔者认为新的营销观念的出现也是一种创新,但是这些观念的在实际饭店营销过程中,由于很多企业对这些观念的理解不同,做法也不一样,出现了诸多问题,笔者主要归纳了三个方面的问题,并围绕这三个方面的问题进行了探讨,提出了一些自己的想法。 相似文献
20.
杨梦雅 《承德职业学院学报》2014,(3)
在体验经济时代,顾客需求已经发生巨大改变,传统的营销策略已经不能满足主题公园体验营销的要求。在梳理体验营销概念和策略研究现状的基础上,结合主题公园发展现状和问题,从员工培训;产品活动组合;顾客成本;顾客沟通四个方面,对主题公园的体验营销策略提出了建议。 相似文献