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1.
中国品牌在2010南非世界杯上的营销研究——以中国英利为例 总被引：1，自引：1，他引：0
聂清德 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(3):61-64
中国品牌进人世界杯的营销行列,是国人的骄傲。中国英利能进人世界杯的时代背景主要有四个因素：科技和经济实力的提升,孔子学院成功营销的启示,稀缺资源——世界杯对中国企业的吸引,世界环保理念的倡导。中国品牌在世界杯的的营销策略是：品牌个性策略,品牌传播策略,品牌销售策略和品牌管理策略。中国英利成功进入世界杯营销给中国企业带来了以下启示：要推广国际品牌,就不惜重金,充分利用特色营销优势,抓住媒体整合营销机遇,倡导绿色营销理念。 相似文献
2.
瞿惠芳 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,(4):83-85
通过文献资料、综合分析等研究方法对我国体育用品品牌营销的历史进程进行了分析,认为我国的体育用品品牌借助营销手段进行品牌打造经历了品牌营销意识的崛起阶段、奥运营销阶段与后奥运营销三个阶段。目前,体育用品品牌营销进入了后奥运营销时期,在后奥运时期体育用品市场的变化对体育品牌的营销产生了影响：奥运商品大量滞销带来的体育用品品牌营销困境;我国体育用品品牌市场变化要求品牌营销战略的重新定位;体育用品品牌营销策略亟待转型。在此基础上,提出了后奥运时期的品牌营销之路：要树立＂符号营销＂的意识;制定清晰的品牌战略规划;实施整合营销的营销策略。 相似文献
3.
企业实施差异化营销策略的因素分析 总被引：1，自引：0，他引：1
XU Yangong 《潍坊高等职业教育》2007,(4)
目前,差异化营销策略是企业特别注重实施的策略。企业若能卓有成效地实施这一策略,就需要对影响其的重要因素进行认真分析。本文在阐明了差异化营销策略的涵义、明确了进行重要因素分析的意义的基础上,对顾客、竞争者和企业自身等重要因素进行了分析。 相似文献
4.
IT企业体育营销策略的实证分析 总被引：1，自引：0，他引：1
石挺荣 《广州体育学院学报》2009,29(4)
以IT企业中奥运合作伙伴(TOP)体育营销的先行者三星集团(Samsung)和后起之秀联想集团(lenovo)为研究对象,利用文献资料法、网络调查法等研究方法,对三星与联想集团的体育营销策略进行比较分析.认为:体育营销是实现体育文化、品牌文化和企业文化三者融合的焦点,只有充分发掘体育与企业之间的关联度、创造性地实施体育营销策略、全面细致的资源整合以及持续的营销机制才能使受众与企业产生共鸣,成为企业的一种竞争优势. 相似文献
5.
王潇 《山西师大体育学院学报》2016,(4):37-39,48
采用个案分析法分析了耐克实施体验营销的五种策略:感官式体验营销、情感式体验营销、思考式体验营销、行动式体验营销、关联式体验营销;并提出耐克体验营销对国内体育用品营销创新的启示:培养独特的文化体验、塑造体验营销理念、提供能让顾客感动的优质服务、不断创新设计体验、构建完善的体验营销体系,旨在为我国体育用品企业实施营销创新、加快品牌建设进程提供有价值的参考。 相似文献
6.
茅台每年涨价的领军作用对白酒企业发展产生着积极而深远的影响,随着宏观经济增长带动消费升级,老名酒不断焕发了新生机,区域强势品牌群雄并起,白酒行业实现高效成长。通过对茅台涨价现状的分析,提出了我国高端白酒企业发展的营销策略。 相似文献
7.
在当今服装产品同质化、服务同质化及其营销行为同质化程度越来越快、越来越高的完全竞争时代,服装陈列设计在整个营销价值体系中的作用更显得格外重要.由于国内服装陈列行业的不成熟、陈列师的缺乏、服装品牌企业对陈列意识的不明确以及国外服装陈列外包给企业带来的成功案例,以及陈列外包给企业带来的时效性、低成本、高质量等特点,足以说明服装陈列外包将是今后-段时间内的发展趋势. 相似文献
8.
《益阳职业技术学院学报》2007,(4)
品牌在营销策略中占据有重要位置。创品牌,这是一个系统工程,涉及到企业管理的方面。但最主要的就是抓产品质量,全员共创品牌的意识,找些人性化服务等方面。 相似文献
9.
竞猜型体育彩票作为独特的彩种,集娱乐性、公益性于一身,是体育事业发展壮大、社会经济长足进步的产物。全媒体时代的到来,进一步拓宽了体育彩票的营销渠道,改善了传统体彩营销潜藏的弊病和缺陷。竞猜型体育彩票作为一个有着深刻体育内涵的明星彩种,在未来市场竞争中应当根据全媒体的特性,构建竞猜型体育彩票营销策略:一是实现网络、实体融合,提升竞猜型彩票全媒体营销质量;二是实施供给侧改革,提高竞猜型体育彩票供给质量;三是建立健全彩民心理疏导机制,强化责任彩票建设;强调鲜明特色,打造专业营销队伍,扩大体彩的品牌影响力;四是加强行业渠道建设,提供更好的购彩体验,实现彩民数量和质量的提升。以期为全媒体视角下竞猜型体育彩票不断发展和营销策略的完善提供一定的参考。 相似文献
10.
吴涛 《湖北函授大学学报》2014,(16):100-101
伴随着经济的发展,国民消费能力的日益提高,汽车需求愈来愈旺盛,汽车行业的竞争也进入了白热化阶段。面对大品牌主导的中国市场,可以看见未来的营销即是对品牌文化的营销。品牌将成为企业最宝贵的资产,占有市场的最好途径即是树立高质的品牌形象。自主品牌需要从打破降价的主流营销策略转而到品牌的建设和管理,培养顾客的品牌忠诚度,达到企业持续发展的目的。 相似文献