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1.
刘晟 《成都体育学院学报》2010,36(3)
通过文献资料、对比分析等研究方法,对奥运体育广告及我国体育广告现状进行分析,指出奥运广告具有意境符号化及情感化的特点.结合奥运广告成功营销的经验分析目前我国体育广告存在的问题:缺少品牌及市场建设,运作理念缺创新等,并指出奥运体育广告对我国体育广告发展的影响,以期加速我国体育广告业的发展. 相似文献
2.
通过收集、整理大量文献资料，对美国体育商务过去十年的高速发展进行分析和研究，从体育、政治、经济、文化等方面探讨美国体育商务发展的动因，对比分析我国体育商务发展状况，探讨我国体育商务发展机遇及对策，为我国体育商务发展提供理论支持。 相似文献
3.
采用文献资料、逻辑分析、数理统计等研究方法,分析我国与美国体育中介市场的发展情况与影响因素。通过对比得出,适时改变我国体育中介市场的运行机制,消除竞技体育市场运行中的资金不足情况、政策失调情况、导向不明确情况,是确保我国竞技体育市场健康发展的关键。要逐步实现竞技体育市场配置最优化,进而加强其社会化程度,逐渐减小其对政府管理的依赖,促使竞技体育市场的运行和管理跟上时代的步伐,健康发展。 相似文献
4.
徐飞 《成都体育学院学报》2016,(6):23-29
本研究以2006－2015年体育上市公司为研究样本，实证检验我国体育上市公司战略定位、经营业绩关系，并分析市场转型对体育上市公司战略定位与经营业绩影响。研究发现：我国体育上市公司间战略定位存在差异，分组检验显示2006－2010年间我国体育上市公司广告投入、研发投入和政府补助较2011－2015年发生显著变化。实证检验显示：广告战略、研发战略对于增加公司经营业绩具有显著影响，而灰色战略对公司经营业绩影响不显著；体育上市公司战略定位存在战略迷失；市场转型降低了体育上市公司战略对经营业绩影响，但转型后公司战略替代效应依然显著。 相似文献
5.
通过对美国大中小学、学前机构的观察和访问，厘清了美国学校体育的发展概况和运行经验，利用文献资料法、实地观察法、专家访谈法以及对比分析法等对美国学校体育进行了深入分析和研究，研究认为美国学校体育的概况及经验主要包括美国体育课程目标科学；体育技能传授循序渐进；体育项目众多，以兴趣为导，以游戏为主线；注重联盟间的竞赛与竞争；体育特长生与体育俱乐部发达；学校体育与社区体育高度融合与发展。立足我国国情和我国学校体育发展现状，提出了可供参考和借鉴的意见和建议，改革措施主要包括：优化学校体育课程设置，增加体育项目种类，科学设计分项分区的联盟赛事，积极倡导俱乐部建设，鼓励家长参与到学校体育活动中并与社区体育紧密结合，大力建设体育项目传统学校，注重体育特长生的文化课学习，为进一步完善我国各级学校体育的改革与进一步发展提供有价值的对策和建议。 相似文献
6.
董聪敏 《军事体育进修学院学报》2008,27(2):19-21
运用文献资料、调查访谈、逻辑分析等研究方法,对我国和美国在竞技体育后备人才培养体制方面进行了对比研究,探讨了美国在培养竞技体育后备人才方面的优势.结果得知:我国在竞技体育后备人才的培养体制上整体不如美国,应进一步转变政府职能,构建教育系统一体化人才培养体系.同时引入市场机制,动员社会力量参与竞技体育后备人才培养,从而改进我国体育后备人才培养体制. 相似文献
7.
任常胜 《北京体育大学学报》2017,40(6):41-47+78
摘要：2014年10月2日，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出到2025年体育公共服务基本覆盖全民的发展目标。体育公共服务是提供公共产品和服务行为的总和，涉及基础、产业、科技、教育、社会、服务等多个重点领域。本文以世界体育公共服务文献研究现状为研究对象，利用文献计量学方法对比分析全球和我国体育公共服务相关理论研究文献的数量、质量、合作和学科等四大特征，发现我国公共体育服务研究由于起步晚，因此论文数量和论文质量均处于快速上升期。我国当前与美国和澳大利亚等国开展了系列国际合作研究，下一步应加快体育公共服务领域的跨学科发展。通过本文的相关研究，有利于追踪世界体育公共服务研究热点，发现我国开展相关研究的不足，确定未来研究方向，为进一步提升我国体育公共服务理论研究能力，进而推动体育公共服务发展实践提供借鉴。 相似文献
8.
中美体育经纪人发展对比及启示 总被引：1，自引：0，他引：1
以文献资料和网上查询为主要研究方法，将中美体育经纪人的现状对比，找出与美国体育经纪人发展的差距与不足，提出适合我国体育经纪人发展的对策。 相似文献
9.
摘要：主要运用实地调研、专家访谈和文献资料分析的方法，从社会学、教育学、经济学的视域，对美国大学竞技体育的强势发展进行解析。研究认为：大学竞技体育在美国已经成为独特的文化及社会诉求，美国在体育战略选择上，构筑了一个具有美国特色的、坚持业余性、以学校为中心的竞技体育体系；世界上没有任何国家，在大学体育的参与度、观众基础、财政支持方面，能够达到与美国大学体育的同等水平；美国大学校际竞赛由美国大学生体育协会（NCAA）、高校体育联盟、学校，协调组织、统筹管理，以橄榄球、篮球联赛带动其它项目均衡发展；赛事推广、广告赞助、电视转播权销售等，完全商业化运作，竞技体育达到世界一流水平，创造了巨大的社会效益和经济效益，实现了竞技体育与高等教育的融合发展，美国大学竞技体育发展的理念，对我国大学竞技体育发展思路的拓展，具有一定的启示和借鉴意义。 相似文献
10.
我国体育明星形象代言广告市场的现状与发展对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
李宝凤 《北京体育大学学报》2006,29(9):1193-1195
采用文献资料和数据统计等方法,对体育明星形象代言广告市场的现状、特征、发展与对策进行了研究,结果表明:体育明星形象代言广告展示了体育明星社会价值和经济价值的名利双收,体现了体育明星的精神内涵,体育明星广告市场的发展促进了体育产业的发展,体育中介介入该市场,为促进其发展,体育明星广告市场还有待规范. 相似文献
11.
关于我国体育明星广告运作分析 总被引：3，自引：0，他引：3
夏立仁 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(6):66-68
体育广告学是尚待建立和完善的一门新兴学科。探讨了广告、体育广告和体育明星广告的概念,分析了体育明星广告现状,对体育明星广告作用等几个方面作了相关阐述,并对体育明星广告如何健康发展提出建议。 相似文献
12.
我国体育用品企业电视广告投放现状及其策略研究 总被引：2，自引：1，他引：1
以我国体育用品企业电视广告为指涉对象,通过对我国体育用品企业电视广告投放的问卷调查和长期对多幅体育用品企业电视广告作品的细致观察,以广告学、市场营销学、经济学和体育学为基点,运用文献资料法、问卷调查法、电视观察法、专家访谈法、数理统计法等综合研究方法,分析了我国体育用品企业电视广告投放的现状,并对它的科学运作策略提出了自己的见解. 相似文献
13.
就体育广告的涵义、特点以及采取的形式做一些探讨,并对促进我国体育广告业的发展提出对策建议. 相似文献
14.
张丽 《成都体育学院学报》2004,30(1):30-33
从消费者的体验需求出发,探讨在体育营销中实施体育娱乐、体育美学、体育专注或情感等方式.提出通过体育服务、体育广告、体育品牌、体育体验业务等途径来实现体验式体育营销. 相似文献
15.
王明立 《河北体育学院学报》2009,23(6):19-21,31
分析了体育明星广告的概念及其市场形成和现状,指出我国体育明星广告存在着艺术性和创意缺乏,体育明星和代言品牌错位,代言明星不合适,明星缺乏自主选择意识,市场不规范、法制建设滞后以及中介机构欠缺、作用发挥欠佳等问题,并提出了规范和开拓我国体育明星广告市场的对策与建议。 相似文献
16.
孙科 《北京体育大学学报》2009,(12)
介绍了《足球世界》的发展状况,总结了刊物广告类型与特点,研究了体育明星广告效应对于维系该刊生存的关键作用。《足球世界》刊登的广告构图精美、创意新颖、营销手段与理念先进,基本上涵盖了近代广告的类型,与同时代的杂志相比,其广告也颇具特色,极具观赏与研究价值,是民国时期广告最高水平的代表作之一,对于我们当今的广告发展仍有借鉴的作用。 相似文献
17.
在我国体育品牌快速发展的三十年时间里,产品广告语也成为一种新生体育文化元素。运用文献资料法、数理统计法和逻辑推理法,从文化学的视角对我国知名体育品牌广告语进行了探讨。 相似文献
18.
采用文献分析方法,通过研究烟草对健康的影响和"世界无烟日"的由来及其与"无烟体育"有关的主题,论述"无烟体育"的成因及其发展对体育运动的影响,并就体育明星香烟广告所引起的体育界内外的反应提出思考.结果认为:"无烟体育"是体育与健康可持续发展的方向,并提出体育明星应加强自身社会责任意识的培养以及政府加强制订控烟政策和法律的必要性. 相似文献
19.
杨明发 《吉林体育学院学报》2014,30(5):101-104
中国传统体育文化输出是实现"文化强国"和"体育强国"的重要路径。以文献资料法、逻辑分析法对中国传统体育文化输出的价值取向与策略进行分析,阐述了中国传统体育文化输出的必要性与可行性,据此提出中国传统文化输出的策略。研究结果将为政府部门和体育社团等相关主体加强我国传统体育文化的世界推广,提升我国传统体育文化的软实力,实现"文化强国"和"体育强国"提供重要理论和实践参考。 相似文献