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广告是一种文化，也是一门艺术。创意是广告生产流程中的第一要素，一条好的广告创意，产品定位要准确，目标对象明确。广播媒体是通过向听众传播声音来达到广告产品诉求的。广告的一个重要功能是说服消费者，影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说：“不仅要晓之以理，还要动之以情”。 相似文献
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广告是针对消费的信息传播活动，其目的是使消费对企业、产品或服务产生认知，改变消费对企业、产品或服务的态度，促使消费产生有利于企业的消费行为，增进消费购买后的满足程度。因此，从本质上来说，广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告尤其是电视广告能否针对目标市场进行诉求，诉求的内容是否针对消费的心理需求，是否为消费所接受决定着广告活动的成败。 相似文献
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传统广告的诉求点是产品诉求 ,而现代广告的诉求点是形象诉求。广告中出现的内容大多为一种符号信息 ,一种人与物关系的建构。广告传达给受众的东西日益充满了社会意义与形象网络。广告在人们生活中起着能动的构造作用 ,人们买进一种商品 ,同时也买进了一种观念。广告在某种意义上确定了人的身份 ,确定了人本身。 相似文献
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由于广告受众的消费行为,会受到文化、社会、个人、心理等众多因素的影响,他们在购买产品时就会有不同程度的认知或情感投入。针对这种情形,广告的诉求策略也就有了情感诉求、理性诉求和情理结合诉求三种最基本的类型。而正确制定现代广告的诉求策略,也对语言提出了不同的要求进而体现出相应的文体特征,这是广告科学化运作的基本要求,能使企业产品、服务等信息得以有效传达。 相似文献
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说服自己是指通过接收他人的信息产生态度的改变,在强制作用受到削弱的民主社会里,说服对于态度的改变是最好的手段。广告正是通过说服来影响人们态度的改变。当广告信息充斥社会的时候,广告对社会就会产生一定的控制作用,进而成为社会控制手段之一。 相似文献
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广告嵌入前的媒体节目特征会影响到消费者对节目信息的加工处理方式,这种处理方式将会滞留到其后的广告信息处理上。感性的节目将会导致消费者低度涉入节目信息的加工,并对随后出现的广告信息也沿用这种低涉入加工方式。理性的节目将会导致消费者高度涉入节目信息的加工,并对随后出现的广告信息也沿用这种高涉入加工方式。对广告信息加工的高/低涉入水平将会影响一面信息/两面信息的说服效果。高涉入水平下,两面说服效果更佳。低涉入水平下,一面说服效果更优。因此,在感性节目后插入广告,一面说服的效果优于两面说服;在理性节目后插入广告,两面说服的效果优于一面说服。 相似文献
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从某种角度来说，广告就是一种说服性传播活动，说服人们去使用另外一个品牌，说服人们改变原有的习惯，去跟随某种流行。说服就是通过给予接受这一定的诉求，引导其态度和行为趋向于说服者预定方向改变。在态度改变的研究领域，心理学家R．E．佩蒂，J．T．卡西窝波和D．休曼在本世界80年代提出精细加工可能性理论（The Elaboration Likelihood Model）简称ELM。 相似文献
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一个具有说服效果的广告创意,往往同情感的作用分不开。 美感是一种积极的情感体验,是广告中常用的情感诉求之一。追求美是人所共有的心态,爱美之 相似文献
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搞好国有困难企业新闻报道之我见陈利有人说：企业的新闻与经济状况成正比。企业越兴旺，新闻就越多，抓起来也容易；企业不景气，新闻不但少，抓起来也十分困难。似乎新闻成了“嫌贫爱富”的东西。事实并非如此。此时，新闻舆论显得更加重要，在这种特殊环境下，要采写出... 相似文献
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广告是报业经济的三大支柱之一,也是报社员工的“衣食之源”。一张报纸广告量的多与少,是由读者对这张报纸的认可度,也就是报纸的办报质量、发行的数量以及广告经营管理体制和机制决定的。从一个地市的一张报纸来看,在报纸质量稳定、发行数量稳定的情况下,广告经营管理体制越合理、机制越灵活,广告竞争力就越强,广告就越多。因此,把报业做大做强,探讨广告发行经营体制和管理历来为各家报社所重视,特别是在报业竞争日益激烈的今天显得更有必要。[第一段] 相似文献
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当Pizza Hut将自己的LOGO贴在飞往月球的火箭上时，似乎地球上再也没有一块剩余的地方可以塞进一条广告了。有人因此断言，广告是现代社会无法躲避、无法扼杀的现象。越是在经济发达的大都市里，这一断言就显得越正确。东京是世界上人口密度最大的城市之一，在这个城市里，广告主对广告时间和空间的需求远大于供给，这种情况促使广告从业想方设法开发新的时间和广告空间，因此东京的广告更显得铺天盖地(见图1)。在此，笔只将视线落在东京交通媒体上，谈一谈东京的交通广告及其对北京交通广告的启示。 相似文献
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广告视觉传达是广告主与媒介合作进行信息传播的特殊商业行为。广告视觉传达设计者的职责是根据广告总的创意,把广告的科学性、艺术性和情感诉求和谐地统一起来,重点是用广告的艺术性把广告的科学性和情感诉求形式化、物化。作为传播、沟通的手段,广告必须借助于符号来实现信息传递的目的。在大量信息充斥生活空间的今天,如何有效地传达信息不仅是一个艺术问题,同样也是一项技术问题。广告视觉传达设计不像写小说、拍电影,更像是写诗。广告主虽有千言万语想对消费者诉说,但消费者不会给你那么多时间,其他竞争者也不会沉默寡言。 相似文献
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普罗旺斯人的生活节奏不同于世界任何一个地方，而我们贪心地以城市的节奏去捕捉人家一生一世都在慢慢品味的东西，就像握一把沙，越用力，流失得越快，最后什么都留不住。于是，我们停下来，在普罗旺斯，开始一段宁静的乡村生活。 相似文献
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"爱情恒久远,一颗永流传"如此富有情感与感召力的钻戒广告,就是一个非常成功的感性诉求广告。本文就感性诉求广告的特点及应用粗浅谈一下自己看法。一、什么是感性诉求广告它不是从商品本身的特点出发,而是以挖掘或附于商品某种价值观及人为附加的情感,来引发消费者的认同,进而达到购买,以此为主导的广告就是感性诉求广告。感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,但绝不是对立的,感性广告更易激发人们的感受而达到注意。二、感性诉求广告的特点例:"××表"将于夏季在当地举办一系列促销活动。 相似文献
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从宣传学的角度来看,广告应是一个说服传播的心理过程.广告主在宣传中就自己产品说好话,令消费者对产品产生好感,从而产生购买行为.显然,广告主的宣传要产生效果,必须在消费者心理产生效应,而心理效应的产生又往往与宣传诉求的使用有关.本文拟对广告宣传中常见的心理诉求作一探讨. 相似文献
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广播广告是一种诉之于听觉的有声语言,它依托广播这种媒体传播商品、劳务和公益信息,不过这种信息言过即逝,不同于图文并茂的报纸或杂志广告和声画合一的电视广告,所以如何运用广播广告的语言去实施广告策略、进行广告创意,实现广告诉求就显得尤为突出和必要。语言、音乐和音响 相似文献
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广告诉求方式中的感性诉求,因其独特的诱惑力,在如今消费过剩的时代背景下,愈发受到广告主以及广告创作人员的青睐。2013年末,"超能女人"系列影视广告在各大电视台以及网络上热播,引发了社会各界的争议,而这也预示了影视广告感性诉求开始悄然发生变化。该系列广告已经开始摆脱了各种无谓煽情的单一模式,探究如何在广告表现中把握更多样的角度和内容,这种感性诉求方式的发展将在很大程度上丰富广告的文化内涵。 相似文献