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1.
报业市场竞争的实质是对读者的竞争.但也不乏这样一种现象,尽管几种报纸在版面、信息量、出版时间、价格等方面差别不大,而销量却大不相同,甚至差距悬殊.究其原因,报纸在消费者心目中的形象是读者选购报纸的重要考虑因素之一,这一形象就是品牌,也就是报业的无形资产. 相似文献
2.
在现代市场竞争中,对每一个企业而言,都希望自己的产品是受消费者青睐的产品。企业如此,媒体亦如此。即:品牌——报纸的无形资产,是报纸赖以生存的根本,更是使报纸在激烈的报业竞争中保持优势位置的依靠。的确,现代市场竞争本质上就是品牌的竞争,无论企业还是事业单位,无论轻、重工业还是新闻媒体,品牌对长期占有市场、甚 相似文献
3.
王晓峰 《中国广播电视学刊》2008,(12)
以品牌争天下,是当今媒体的重要抉择.对城市电视台而言,尤为重要和紧迫. 一、城市电视台的品牌化理念 何谓电视"品牌"?综合有关表述,电视品牌乃个性化、品质佳、品位高、品格优、能不断创新和提升的电视产品与服务被广大观众乃至广告商认可和偏好,创造出比普通电视产品和服务高得多的收视率、大得多的市场份额、贵得多的广告价值,好得多的社会效益的电视媒体无形资产. 相似文献
4.
品牌具有市场识别功能、分隔功能、促销功能和价值凝聚功能等,是报纸独特的定位及其个性风格的体现,是其在读者心目中与众不同、一以贯之、鲜明而显著的形象。品牌传递着特定的属性、利益和价值,对提高读者的忠诚度,带动报社各项业务的价值提升,具有重要的战略意义。这里,结合《联谊报》的实践就品牌建设谈几点认识。 相似文献
5.
试析报纸品牌的多层内涵 总被引：1，自引：0，他引：1
改革开放以来，中国报业经历了党报一统天下的单一报种时期，百花齐放的多报种时期，至九十年代后期，已经进入规模致胜的厚报时期，发行大战、价格大战时有所闻，定位、细分、广告、促销等各种市场营销的手段都被引入报业竞争中，在环境压力和竞争压力双重作用下，越来越多的报纸开始导入品牌战略强化竞争优势，争夺更多的生存和发展的空间。品牌概念在经历了漫长的演变以后，现代品牌概念有着非常丰富的内涵，把品牌用作是区分标志、沟通代码、承诺和保证、提供无形资产价值，反映了业界对品牌内涵理解的不断深化。报纸的品牌化是一个系统… 相似文献
6.
在传播学领域，品牌传播是一种操作性的实务，即通过广告、公共关系、新闻报道、人际关系、产品或服务销售等传播手段，最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度与和谐度。因此品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度以及消费者对品牌的印象紧密相关的，是能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者带来的效用的总和。 相似文献
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所谓报纸品牌,是指报纸总体特征在受众心目中的能动反映,是一张报纸的报道内容、版式设计、印刷质量、投递时效、广告传播、服务质量及其由此形成的社会公信力、权威性、影响力等无形资产的总和。今天,传媒发展已经进人品牌时代,在同质化竞争中,比拼产品和价格已很难有大的突破,只有通过品牌增值提升党报的核心竞争力, 相似文献
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浅论报纸读者忠诚度的测量 总被引：2，自引：0，他引：2
报纸是一种特殊的精神产品，是一种服务类信息商品，赢得读者忠诚感是报纸进入同质化竞争时代以后在报业市场立足的关键所在。报纸读者忠诚感是读者在对报纸提供的信息服务满意的基础上而形成的长期购买这种报纸的强烈愿望，并体现为长期保持购买并阅读该报纸的行为。读者对一张报纸的忠诚感是有强弱之分的，通过行为表现，可以测量他们的“忠诚度”。读者忠诚度是衡量报纸产品价值和广告价值的重要指标，是报业市场调查中的一个子指标。当前， 相似文献
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打造品牌 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌，是指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、标志、设计或其组合。它主要是提供消费识别之用。品牌是一个广义的概念，包括商品品牌(如长虹电视)、组织品牌(如外研社)、个人品牌(如吴天祥)、区域品牌(如深圳、大连)，还有商标(如健民牌)和商号(如新华书店)。广泛意义上品牌的概念包括三层内涵：它是一种商标，也是一种金字招牌，更是一种口碑、品位和格调。品牌具有多重特征：它是消费一种心理认同和偏爱，是同业市场上的一面旗帜，是一种无形资产，是一种精神境界和心理享受。品牌的诞生一般要经历产品、名牌产品到品牌的过程。一种品牌的树立，再转化为品牌资产，需要时间和努力去打造。 相似文献