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本文根据对我国当前农村广告媒介尤其是对四川地区农村广告媒介现状的调查,分析了当前我国农村广告媒介现状,指出媒体业界、教育界、政府部门应协同加强对农村广告媒介的研究和开发,发展适应农村市场的广告媒介,带动农村经济的发展. 相似文献
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本文从"三农"广告传播中的问题和现象着眼,对现象背后的本质做理性的分析和说明,提出了解决目前"三农"广告问题的若干看法,提出构建农村传媒生态发展"三农"广告,倡导通过对农民进行广告教育来改善"三农"广告传播现状,提升农民在广告传播中的地位. 相似文献
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19世纪末20世纪初的英国不仅是西方的广告产业大国,也是世界广告产业的中心之一.英国是世界上最早出现印刷报纸广告、最早出版广告著作、最早颁布成文"广告法"的国家,也是世界上最早成立广告行业自律组织的国家之一.英国在世界广告发展史及当代广告产业发展现况中占有重要地位,值得我们对其进行更多、更深层次的研究. 相似文献
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法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说:"我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成."广告作为一种高度开放的大众传播行为,在信息时代充当着极为重要的角色,是社会经济活动中不可缺少的因素.然而广告带给我们的不仅仅是物质上的繁荣,还有精神层面的影响.一些不法分子利用广告欺骗和误导消费者,对其提供的商品或服务进行虚假宣传.如何有效地打击虚假违法广告,规范广告市场和广告行为,从根本上遏制虚假、违法广告行为的进一步蔓延,已成为我们行政执法所面临的重大课题. 相似文献
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本研究从受众的角度,基于6个城镇的1736份问卷调查,对广告的社会效果及其影响因素做了比较全面的考察.研究结果表明,从整体来看,受众对广告的社会效果的评价不高,人们对广告产生的社会效果持不太满意的态度.不同居住地、年龄、受教育程度和收入水平的受众对广告社会效果的评价上有较显著差异.在对基于受众评价的广告可信度考察中,发现广告传播存在严重的信任危机.并在讨论中,推导出广告信任的评价与研究,乃是平衡广告商业效益与社会效益的中间值. 相似文献
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从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变.文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力.研究发现,对于大众媒介下"被控制"的受众而言,企业和媒体在传统广告信息的加工和传播上处于霸权地位.随着数字广告的兴起,不仅将传统的广告信息进行了内容再造,而且令认知的主体与客体在关系连接上发生了改变.此外,数字广告还利用社交媒体的即时性和交互性的特点,消解掉传统广告的控制权力,进而通过数字内容的影响能力完成广告的进化. 相似文献
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面时激烈的市场竞争,"长尾理论"的出现,无疑给企业的市场营销策略带来了一种全新的指导理念.本文旨在通过对农村墙体广告及其特点的阐述,并结合"长尾理论"的实际运用,论述企业,特别是对开拓农村市场有需求的企业合理利用农村墙体广告所带来的长尾效应. 相似文献
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本文通过大学生广告影响消费调查问卷对北京某大学50名大学生进行调查分析。结果显示：调查人数的95.9%认为广告对于购买商品的决策影响较大;男生消费时影响最大和最少的分别是电视广告（3.62）、邮寄广告（1.63）,而对女生则为商场促销广告（3.93）、广播广告（1.87）;来自城市的大学生消费时影响最大和最小的是电视广告（3.63）、传单式广告（1.65）,来自农村的大学生则为电视广告（3.48）、邮寄广告为（1.87）。由此得出,广告对当代大学生的消费产生重要影响,不同形式广告对消费的影响在性别上存在显著差异。对于来自城市和农村大学生也存在着显著差异。因此,商家在针对不同客户群体时,只有因人制宜地进行广告宣传,才能够真正达到想要的目的。 相似文献
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本文通过对收入<鲁迅全集>第7卷<集外集拾遗>和<鲁迅全集>第8卷<集外集拾遗补编>的20多篇广告的研究,探讨了鲁迅先生的广告实践和广告思想.鲁迅先生对广告受众、广告作用以及广告文案写作有较好的理解和把握,并反映出其进步思想和对广告真实性的深刻理解. 相似文献
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广告所具有的商业信息、非商业信息以及社会文化的传播功能,决定了广告对现代社会的巨大影响力.我国改革开放以后,广告业的发展速度为世界所瞩目,广告史所罕见.但毕竟我国广告业底子薄、基础差,仍存在不少问题,特别是对广告档案的管理还不够重视,管理手段、方法与设备都相当落后,已从某种程度上影响到广告业的发展.同时也反映出档案工作中存在的薄弱之处,说明档案工作未深入发展到广告领域,关于广告档案管理工作的研究几乎是空白. 相似文献
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当前我国乡村的广告传播与城市广告传播方式的多样性和成熟性相比,尚处于低水平层次,广告传播内容相对单一且不够规范。农村广告传播环境受地理、交通、文化、风俗等的影响,有其难以把握的特点。在发展传播学的视野下,农村广告传播应当更加注重企业和媒体的社会责任,维护农村受众的注意力资源,选择适合农村环境的传播方式,在传播中注重＂人＂的主动性和参与性,提高农村受众的媒介素养,以促进人的现代化为核心目的,逐步发挥农村社会发展进程中的媒介力量。 相似文献
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文章以价值论为分析框架,分析认为不能体现大数据媒介优势的传统广告将被淘汰,能体现大数据媒介优势的广告将会形成.大数据广告一定是能彰显大数据媒介和技术优势的广告.大数据技术和媒介优势还可以使广告避免信息的不对称性和逆向选择.进一步分析提出广告价值论,客体的价值在于对主体的满足,大数据广告的价值在于广告对受众、社会和媒介的满足.大数据广告的受众价值在于其信息价值、娱乐价值、社交价值和时空价值更高;大数据广告的社会价值在于其对社会需要的满足和对社会文明程度的体现;大数据广告的媒介价值在于使媒介得到时间和空间上的扩张. 相似文献
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一、期刊广告整体形象策划创新:实施期刊广告CIS战略,促进广告购买者对广告的识别、认同和偏爱 目前,国内期刊无论在内容上还是在广告上同质化程度过高,许多期刊自身特点表现不够,千人一面,使得广告主在广告购买过程中目光始终游移不定,不敢轻易选择. 相似文献
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根据慧聪国际咨讯有限公司对全国一千多份主要平面媒体的监测,2005年1～10月,化妆品在全国主要平面媒体上的广告刊登额为18.95亿元,比去年同期净增将近2亿元,增长了10.96%,这在今年以来报刊广告半数支柱行业呈下滑趋势的情况下,化妆品行业是相对乐观的.在增加的广告量中,单单产品广告就净增了1.73亿元,是化妆品行业广告的主要拉动力. 相似文献
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从20世纪80年代起,世界企业界开始利用广告掀起宣传企业的热潮,但是"上帝"对这种"王婆卖瓜,自卖自夸"越来越反感,于是企业在宣传上纷纷放弃了原有的自我宣扬的传统广告做法,而是使用提高企业美誉度的新闻性广告,这种广告以新闻报道的形式出现,在企业宣传方面往往起到意想不到的效果,本文旨在对新闻性广告在企业宣传领域的运用进行理论分析,以期人们理性地看待新闻性广告的企业宣传作用. 相似文献