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在诸多营销手段中,电视购物异军突起成了消费者的宠儿。由此,电视购物主持人作为一种新兴的职业走入了大众的生活,与传统的主持人相比,购物主持人有其自己的特色,兼顾主持、销售、购物专家于一体,但在现实生活中又存在着很多问题,比如语言的规范、职业道德的提升等等,如果能解决这些问题,这个职业在不久的将来一定会有着很好的发展前景。 相似文献
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电视购物节目的主持人是既谙熟观众消费心理、掌握专门营销策略,又善于把握和运用大众媒体传播特性的复合型人才。早期电视购物节目的主持人以商品为驱动力,力求在最短的时间内赚取最大利润。然而在进入理性发展后,主持人逐步转变营销传播理念,将消费者的需求作为第一驱动,在此基础上进一步细分消费者群体,针对不同群体的消费习惯和心理诉求,进行有区分的沟通,力求在节目中让观众体会到商品带来的生活方式的改变。 相似文献
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台湾电视购物节目主持人侯兴祖来到大陆做电视购物广告,短短时间内,在大陆电视购物行业中激起千层浪,被网友们封为“史上最牛广告人”,形成了独特的“侯总现象”。它给中国大陆的电视购物发展带来的影响是深远的。 相似文献
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“两克拉八心八箭要20多万,而我们的八心八箭只需要998块,998块人民币!只有39颗哎。”主持这档“水晶钻石电视购物”节目的侯总因生动的“主持风格”迅速成为网民讨论的热点,而且还在短时间内集聚了大批“粉丝”。人们之所以会将购物节目“主持人”和传统主持人划为一体,是因为二者都是在荧屏上用语言来表达有效信息的信息传播者。但购物节目“主持人”不能与传统节目主持人划为一体,因为节目要求他们成为购物专家。 相似文献
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随着广播电视节目的蓬勃发展,通过电视媒体的大平台来推销时下流行的商品,引领受众的消费需求和购物理念,因为这些因素使得电视购物类节目体现出它的特殊性,在有稿和无稿播音当中对象感的重要性尤为突出。就《香港精品购物直通车》节目创作,笔者主要针对受众的特殊性浅谈电视购物节目中主持人对象感的重要性,以及如何把握对象感进行分析和讨论。 相似文献
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"浅薄"是当前电视购物节目主持人给观众展现的形象,那"高亢激昂""语速极快"的叫卖式的产品介绍方式让观众远离。然而,在这里,我们看到了另一种类型的购物节目主持人:高雅,知性。 相似文献
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电视购物是当今电视业最具朝阳性质的业务之一。根据2008年上海电视节白玉兰报告所示,目前我国的电视购物产业规模已经突破100亿元人民币。在当今的销售市场上,卖场、超市、网络这些传统的及新潮的各种消费方式中,为什么会有人对电视购物情有独钟？因为观众在这种购物方式里追求的是一种体验。“相当一部分民众因为生存需要而购物的理由已经不存在了…… 相似文献
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基于文本挖掘的理论,提出不同购物网站商品评论对比分析的方法,对不同购物网站同一商品评论是否一致进行研究。首先对商品单个特征的评论进行对比分析,然后衍生到商品的整体特征对比。研究发现,不同购物网站对同一商品的评论并不完全一致,这种不一致主要体现在商品特征上面,这说明商品评论会因为购物网站的不同而有所差异。 相似文献
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随着电视购物的不断发展,其形态也出现了电视购物直销广告和电视购物节目两种。一般而言,电视购物直销广告依靠购买电视台广告时段播出广告,对广告中的商品进行销售,目前七星购物、橡果国际、泓生购物和摩能国际是我国大陆较有实力的制作电视购物直销广告的公司。而电视购物节目目前一般是在专门的电视购物频道播出。在符合国家相关规定的情况下,两者所销售的商品一般都能够在质量上为消费者提供保证。然而值得注意的是,每当说起电视购物节目,人们就会想起电视中出现的出售假黄金的广告以及主持人叫卖式的语调,并认为这就是电视购物节目,也因此对电视购物节目中所展示的商品失去信心。 相似文献
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随着互联网的普及,网上销售逐渐成为一种新的购物渠道。由于它给消费者提供了巨大的购物优势——突破时空限制、购物方便、更多的商品选择、有竞争力的价格、丰富的商品信息、个性化和定制化的商品等,使得网上销售发展迅速,人们的消费观念、消费方式和消费者地位正在发生一系列的变化,有些网络使用者非常热衷于网络购物,他们中甚至有一些人已经离不开网络购物,产生了一定的依赖性。这种对网络购物的热爱而产生依赖性的影响正是本论文研究的兴趣之所在。 相似文献
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家庭电视购物与网络购物,在新媒体平台下打破了传统买卖双方面对面交易的购物模式。东方CJ家庭电视购物与淘宝网络购物便是两种典型的新型购物模式,本文在实际运作环境中,对两者基于不同的媒体特征所展现的传播优势进行了研究,对克服影响其发展的不利因素提出了一定的参考建议。 相似文献
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通过时国内著名购物网站信息服务情况的调查研究,结合对网上消费者购物行为和消费心理的分析,总结出购物网站在向消费者提供信息服务方面存在的问题,并试图从信号发送机制、信息服务策略和价格模式等方面探讨以上问题的改进策略,以促进国内购物网站的发展。 相似文献
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目前电视购物行业的信用危机,成为这个行业所面临的最大挑战。对电视购物市场具有梦想的电视台开始尝试新的电视购物方式——家庭购物。 相似文献