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在广告写作中经常运用比喻这一修辞手法,尤其是在广告标题和广告语的写作中更为突出.在广告写作中运用比喻修辞手法,是为了使广告更生动形象,把所做广告的商品、服务乃至观念等比做某种事物,以达到吸引受众促使其行动的目的.
广告写作中运用比喻的诉求效果
在广告写作中运用比喻修辞手法是借用文学手段来宣传商品、服务、观念等,属于情感诉求的方式. 相似文献
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本文考察了改革开放以来流行广告语说服技巧的演进,分别从诉求方式、创意类型、卖点提炼三个方面进行了归纳。流行广告语在诉求方式上,由理性诉求占主导地位转为感性诉求一边倒;在创意类型上,从平白直述商品信息的告知型,到＂花言巧语＂的劝服型,而后转变为阐明观念、宣泄情感的沟通型;在卖点提炼方面,则经历了由产品功能转向符号意义的转变。 相似文献
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本文考察了改革开放以来流行广告语说服技巧的演进,分别从诉求方式、创意类型、卖点提炼三个方面进行了归纳。流行广告语在诉求方式上,由理性诉求占主导地位转为感性诉求一边倒;在创意类型上,从平白直述商品信息的告知型,到"花言巧语"的劝服型,而后转变为阐明观念、宣泄情感的沟通型;在卖点提炼方面,则经历了由产品功能转向符号意义的转变。 相似文献
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感性诉求针对消费者的心理和精神需求,表现消费者与企业、产品、服务相关的情感与情绪,通过建立消费者与品牌之间的情感关联,引起消费者的情感共鸣,从而使他们对企业、产品或服务产生偏爱,激起消费欲望,引发购买行动。感性诉求广告与那种攻势强大的硬性推销广告手法不同,它以亲切柔和的语言,自然流畅的风格,老实诚恳的态度,不断地刺激你的感情,左右你的情绪,撞击你的心灵,让你有所感触,有所领悟,使你向它靠近并对它产生好感,最后从感情上被它征服。现代商业广告感性诉求手法主要表现在以下五个方面: 相似文献
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《新闻传播》2020,(23)
据《微博辟谣2019年度报告》披露,2019年微博(原名新浪微博)站方处理谣言多达77742条,微博已成为谣言传播的重要平台([1])。学者蔡盈洲认为,谣言是一种渗透了情感的社会文本,在有效的情感动员机制下,具有强大的情感动员能力([1])。学者蔡盈洲认为,谣言是一种渗透了情感的社会文本,在有效的情感动员机制下,具有强大的情感动员能力([2])。学者李春雷、姚群指出,以往研究多从利益诉求和政治参与等角度对谣言展开研究,情绪视角的研究较少([2])。学者李春雷、姚群指出,以往研究多从利益诉求和政治参与等角度对谣言展开研究,情绪视角的研究较少([3])。本研究将采用文本挖掘、情感分析等研究方法,对微博谣言的情绪框架展开深入分析。 相似文献
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现代广告已经渗透到社会生活的各个领域,广告不仅仅是“广而告之”的产品与服务,不同的广告会产生不同的广告效果。本文在广告语的基础上,比较了广告语的优劣对广告效果的影响,研究了广告语的到达效果、认知效果、心理变化效果、行动效果,说明了广告主通过广告语来增强广告效果的措施。同时了解了广告语的滞后与发展,希望能够在今后的广告创作过程中扬长避短,为企业广告战略提升提供有效的指导意见。 相似文献
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由于广告受众的消费行为,会受到文化、社会、个人、心理等众多因素的影响,他们在购买产品时就会有不同程度的认知或情感投入。针对这种情形,广告的诉求策略也就有了情感诉求、理性诉求和情理结合诉求三种最基本的类型。而正确制定现代广告的诉求策略,也对语言提出了不同的要求进而体现出相应的文体特征,这是广告科学化运作的基本要求,能使企业产品、服务等信息得以有效传达。 相似文献
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广告尤其是商业广告，其制作的目的是及引消费，劝说消费，诱导消费，而消费是有感情的，并且感情丰富，作为一个社会人，消费有生理性需要和社会性需要，并受到周围环境的影响，因此要打动消费，必须要对诉求对象进行情绪，愿望要求等情感上的把握，电视商业广告正是要通过创意，以画画，色彩，字，音乐等多种因素，激发消费的情感，进行“感情投资”，最终激发消费的购买动机，促成消费的情感消费，这就是情感诉求广告的功用。 相似文献
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成语具有特定的含义和固定的结构.成语广告语则必须借助双关别解、比喻新解、引申拓展、贬褒反用等手段改变成语的特定含义,借助更换语素、添加语素、添加语句、调换语序等手段改变成语的原有结构、赋予其独特的广告创意,以达到良好的广告宣传效应. 相似文献
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研究目的：让学生考场作文语言生动形象,让平时作文语言神采飞扬,给读者带来美的享受,提高学生的写作能力;方法：一.积累词汇;二.善用修辞（比喻.拟人.夸张等）三.引用活用诗词;四.巧用歌词.广告语.流行语等;五.工于景物描写;结果：学生们的作文语言词汇量增加了,比喻拟人夸张等修辞多了,引用活用的诗词多了。能把耳熟能详的歌词广告语流行语恰当地运用到作文中,学生们也能用景物描写来渲染气氛,烘托心情了;结论：孔子说：＂言之无文,行之不远＂文章要有文采,讲究语言美,没有文采的文章难以流传久远。语言表达很重要,锤炼神采飞扬的语言的方法很多,教师和学生在具体的阅读写作实践中推敲吧。 相似文献
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在影视广告作品中,创意是让广告产生吸引力的重要因素,影视广告的特点决定了它是最富有人情味,最擅长于表现故事或生活片段式的广告。精致巧妙的进行情节构造,多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法,才能引起观众的情感共鸣,使之产生购买欲望,实现影视广告的传播目的。 相似文献
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为解决传统的情感分析方法中存在的语义理解能力不足和情感分析不充分问题,本文从语义的角度,运用构建模糊情感本体的方法,对中文在线评论情感分析进行研究.引入情感空间模型,并将传统的在线评论情感分析细分为特征评价和情绪表达两方面.基于已建立的模糊情感本体,对产品(服务)的特征、情感类和强度、程度词、否定词、修辞方法和标点等语义元素进行标注,构建从句子层到文档层的情感计算方法.选取有代表性的评论语料进行实验,结果表明建立的情感分析方法具有优良的准确性和应用性,进一步分析发现不同评论语料中情感具有不同的表达形式和关联关系. 相似文献
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情绪和情感是人们对客观事物所表现出的一种态度体验.白居易在《与元九书》中说过:“感人心者,莫先乎情.”以情感人,以情动人,充分发挥各种表达元素的情绪感染力,进而强化主题,成为现代影视创作的重要表现手段.①
新闻作品需要情绪的表达
有的观点认为,新闻是没有情感,没有情绪的.但我认为,新闻报道中的情感因素是切实存在的,即使只是最真实地记录客观事实,情感也会通过记者的表述方式、详略处理以及编辑和结构方式等不自觉地流露出来.新闻作品的客观性从来不是没有观点,更不是没有情感.特别是在现代媒体的竞争中,与其刻意回避,不如坦然正视新闻报道中情感的存在,对情绪加以掌控、利用,合理适度而又巧妙地将情感因素融入新闻作品中,以增强新闻的现场感、感染力,提升传播效果. 相似文献
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情感是人类永远不老的话题,也是维系人与人之间关系的基础.赋予商品品牌某种情感已成为广告人的共识,以情感为诉求重点来寻求广告创意,是广告发展的主要趋势.如今消费者的消费意识更加成熟,不再单纯地追求物质满足,而是更满足于与自己的情绪、情感相一致的消费,更愿意在消费品牌时联想到一种美好的情感.
广告创意如何运用情感
广告创意中应注入情感因素,使其具有很强的艺术性、表现力,营造一种温暖的氛围,打动消费者、影响消费者. 相似文献
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幽默是广告中最常见的诉求方式之一。本文通过对几则幽默广告案例的分析,探讨运用夸张、双关、比喻等修辞手法演绎广告,能够在广告中产生幽默,增强广告的好感度和认知度,从而达到良好的广告效果。 相似文献
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图书广告词:打造新世纪的品牌 总被引：1，自引：0，他引：1
进入新世纪以来,第十二届全国书市、2002年北京图书订货会等图书交易市场又摆开了图书竞争的擂台,图书广告词作为打造出版品牌的"心理武器",在图书订货会前后的媒体上显露头角,风头正劲,产生了读者难以"抵御"的心理冲击波.不少出版社将品牌文化演绎成独特的广告宣传诉求定位,精心制作颇具视觉冲击力的广告词,图书广告词已经和正在从外部灌输式的告知型转向心理渗透式的理念型和情感补偿式的诉求型,步入了成熟阶段. 相似文献
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提起广告语,很多人认为是广告的语言文字或广告中简短的词句。其实,广告语具有特定含义,而且成功的广告语流传广,诉求力强,是广告作品的重要组成。 广告语,又称广告口号,广告标语,是广告主在广告活动中较长时期内反复使用的一种简短用语。它的目的是使消费者理解和记牢一个商品观 相似文献