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1.
体育明星广告及其发展趋势 总被引：3，自引：0，他引：3
王明立 《军事体育进修学院学报》2006,25(1):13-15
体育明星广告是体育产业化后出现的一种新现象,其类型有新闻效应型、明星效应型、市场定位型和赞助回报型;分析了影响体育明星广告的几个主要因素:体育产业化的发展,体育明星的自身形象,潜在的商业价值和丰富的体育明星资源;并对体育明星广告的发展趋势进行了分析。 相似文献
2.
关于我国体育明星广告运作分析 总被引：3，自引：0，他引：3
夏立仁 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(6):66-68
体育广告学是尚待建立和完善的一门新兴学科。探讨了广告、体育广告和体育明星广告的概念,分析了体育明星广告现状,对体育明星广告作用等几个方面作了相关阐述,并对体育明星广告如何健康发展提出建议。 相似文献
3.
王明立 《河北体育学院学报》2009,23(6):19-21,31
分析了体育明星广告的概念及其市场形成和现状,指出我国体育明星广告存在着艺术性和创意缺乏,体育明星和代言品牌错位,代言明星不合适,明星缺乏自主选择意识,市场不规范、法制建设滞后以及中介机构欠缺、作用发挥欠佳等问题,并提出了规范和开拓我国体育明星广告市场的对策与建议。 相似文献
4.
我国体育明星形象代言广告市场的现状与发展对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
李宝凤 《北京体育大学学报》2006,29(9):1193-1195
采用文献资料和数据统计等方法,对体育明星形象代言广告市场的现状、特征、发展与对策进行了研究,结果表明:体育明星形象代言广告展示了体育明星社会价值和经济价值的名利双收,体现了体育明星的精神内涵,体育明星广告市场的发展促进了体育产业的发展,体育中介介入该市场,为促进其发展,体育明星广告市场还有待规范. 相似文献
5.
林荔丹 《湖北函授大学学报》2012,(10):66-67
奥运市场是块大蛋糕,聪明的商家是绝对不会放过这个机会的。很多非奥运会赞助企业花费重金签下体育明星,但有时候其广告代言的效果并没有预期的理想。不仅如此,很多不可预测的因素也影响了奥运明星代言的成效,如比赛失利、运动员退赛等。可以说,奥运明星代言是一把双刃剑,其利弊皆存。因此。本文将在分析奥运明星广告代言利弊的基础上,提出规避奥运明星代言风险的相关措施,以期为企业理性选择广告代言人提供些许建议。 相似文献
6.
孙文树 《河北体育学院学报》2019,33(1):28-33
以中央五频道2013—2015年间播放的电视广告为样本，采用内容分析法对体育明星的电视广告代言情况进行分析。结果显示：①体育明星进行电视广告代言的比例非常高，占27.66%；而在电视商业广告中，这一数字达到了36.05%，说明体育明星在电视广告中的流行程度非常高。②电视广告中体育明星的代言内容十分广泛，以汽车、公益、体育用品、酒类、赛事、媒体、企业形象、饮品等八类为主，并且体育相关产品的51.0%、非体育相关产品的25.7%都是由体育明星来代言的。③体育明星代言电视广告的数量与奥运会密切相关，企业选择体育明星作为代言人受体育明星的流行程度、匹配性、领域地位等因素的影响。④未来体育明星电视广告一定程度上会受移动广告的冲击，但是体育娱乐化也进一步拓宽了体育明星代言电视广告之路。 相似文献
7.
尚志强 《吉林体育学院学报》2010,26(5):33-34
＂体育明星＂就应是当代重要社会现象,不仅推动体育事业的发展,而且促进体育文化传播和交流,同时也是影响农民参与体育活动的重要因素之一。从＂体育明星＂的竞技水平提高了农民参与健身热情,＂体育明星＂的新闻报道活跃了农民参加体育运动的氛围,＂体育明星＂的形象激发了农民追求体育健身,＂体育明星＂改善了村风,和＂体育明星＂增强了农民爱国主义的精神等方面来研究体育明星对新农村农民参与体育活动的影响。 相似文献
8.
赵爱萍 《包头职业技术学院学报》2009,10(3):17-19
以"移情"为切入点,从注意、记忆、联想等心理学角度分析和探讨体育明星广告及广告的移情效应、心理效应,从而说明为更好地实现广告情感诉求,明星广告是理想、有效的方式,可以产生移情效应。 相似文献
9.
采用文献分析方法,通过研究烟草对健康的影响和"世界无烟日"的由来及其与"无烟体育"有关的主题,论述"无烟体育"的成因及其发展对体育运动的影响,并就体育明星香烟广告所引起的体育界内外的反应提出思考.结果认为:"无烟体育"是体育与健康可持续发展的方向,并提出体育明星应加强自身社会责任意识的培养以及政府加强制订控烟政策和法律的必要性. 相似文献
10.
我国体育明星广告的现状与问题 总被引：1，自引：0，他引：1
谢翊 《河北体育学院学报》2010,24(1):5-7
采用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法,运用广告传播学、市场营销学的相关原理,分析我国体育明星广告的现状,重点探讨我国体育明星广告存在的问题,为新时期我国体育明星广告的发展提供理论依据。 相似文献
11.
江苏省中小学教学研究室于2004年年末举办的第三届中小学体育教学能手比赛,交流和展示了江苏各地中小学体育教学改革取得的新经验、新成果。表明广大中小学体育教师在学习和领会新课程的过程中,深化了对体育课程特性和功能的认识,新课程的理念已显现在日常的教学实践行为之中,新课程已改变了学生的学习方式,也改变了教师的教学行为,使中小学体育课堂教学发生了巨大的变化。 相似文献
12.
城市化与城市社区体育的互动研究 总被引：2，自引：0，他引：2
彭长锦 《山西师大体育学院学报》2008,23(2):34-37
城市化加快了我国城市社会的转型,促进了城市群众体育的变迁,城市建设为城市社区建设提供坚实的物质基础,使社区体育的开展成为可能,而社区体育在城市社会协调发展中的作用也日趋重要,特别是使社区的功能得到完善,使社区的承载能力得到加强,为城市化的加速发展提供了内部动力。 相似文献
13.
王俪燕 《苏州市职业大学学报》2008,19(3):112-114
在学校体育中,学生喜欢体育但不喜欢上体育课的现象屡见不鲜,究其原因在于部分体育教育工作者教学观念陈旧、教学模式传统化、教学方法格式化、教学手段僵化,使体育与学校体育之间无法实现有效对接,甚至出现背离趋势。通过对传统体育教学的剖析,结合素质教育的理念,探讨现代学校体育实现素质教育的有效途径与方法。 相似文献
14.
采用文献资料法、逻辑分析法、数据统计法等研究方法,以西部地区自身的经济特征和体育发展特点为切入点,多角度、深层次地分析了我国西部地区竞技体育后备人才的可持续发展,并针对性地提出了具体可行的对策。 相似文献
15.
中国体育产业发展需要创新 总被引：7，自引：0，他引：7
采用献资料法和逻辑分析法，分析了中国体育产业在转型期面临的诸多问题，同时也指出中国体育产业有望成为国民经济新的增长点，体育产业的发展需要创新规划、建立创新的资本支持体系，才能保证体育产业的健康发展。 相似文献
16.
我国体育社会保险制度设计 总被引：13，自引：0，他引：13
汤起宇 《北京体育大学学报》1995,(4)
建立体育社会保险制度，是社会主义市场经济条件下我国体育事业发展面临的一个新课题。开展体育社会保险，有利于体育事业的稳定发展；有利于体育体制的改革和机制的转换；有利于充分调动体育工作者的积极性；有利于增加体育积累，为经济建设服务。体育社会保险制度的实施，应结合体育运动的特点，以工伤保险和失业保险为主要对象与范围，辅之以一定的商业保险。应注重保险基金的筹措，不断加强对基金使用的管理，建立和健全有关法规，使社会保险为体育运动的发展提供可靠的保障，成为体育产业开发和发展体育经济的有效途径与手段。 相似文献
17.
王晓翔 《扬州教育学院学报》2010,28(4):74-76
对体育课类型的划分,应体现一定时期的体育课程理念。传统的＂技术教学论＂基础上的体育课类型划分在新时期已经不具有实践意义。依据体育教学中技巧类、体能类、游戏类和休闲类的不同类型内容特点,可以把体育课划分为身体发展类、技能学习类、运动参与类和活动交往类等四种课型。 相似文献
18.
采用文献资料、实证举例等研究方法,对明星效应及武术明星的概念、武术发展困境与武术明星效应的相关性、非武术明星效应对武术传播的影响等进行了研究。研究得出：吸收更多非武术专业出道的明星,打造出一套全新的集武术竞赛、艺术、娱乐、表演、舞台于一体的明星秀期播类电视节目,不仅可以拓宽武术传播的途径,而且能够促使武术成为大众业余生活的一部分。 相似文献
19.
王晓翔 《扬州教育学院学报》2010,28(1):73-76
新一轮基础教育体育课程改革,为农村学校体育课程改革带来了良好的机遇。农村学校体育课程目前还存在着观念落后、课程资源不能有效开发、师资力量薄弱、管理制度不完善等问题,针对这些问题提出了相应对策。 相似文献