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1.
体育明星广告及其发展趋势 总被引：3，自引：0，他引：3
王明立 《军事体育进修学院学报》2006,25(1):13-15
体育明星广告是体育产业化后出现的一种新现象,其类型有新闻效应型、明星效应型、市场定位型和赞助回报型;分析了影响体育明星广告的几个主要因素:体育产业化的发展,体育明星的自身形象,潜在的商业价值和丰富的体育明星资源;并对体育明星广告的发展趋势进行了分析。 相似文献
2.
张亚辉 《山西师大体育学院学报》2006,21(2):21-23,34
体育明星广告是体育产业化过程中出现的一种新现象。采用文献资料、理论分析等方法对其类型、影响因素、未来发展特点进行了分析,认为体育产业化的发展、丰富的明星资源、明星的良好形象和潜在的商业价值是影响体育明星广告的主要因素;广告数量迅猛增加、价格大幅攀升、个体群体并存、服务领域趋向多元、全球趋势明显、中介机构广泛介入、收入日显重要、法律纠纷日益增多等是其出现的新特点。 相似文献
3.
王加新 《首都体育学院学报》2007,19(5):86-88
体育明星无形资产开发对于国家体育事业的发展具有巨大的推动作用。我国体育明星无形资产的开发处于起步阶段,关于体育明星无形资产的理论研究比较缺乏,相关法律法规不健全,开发的经营管理水平低,体育中介市场不完善,我国体育明星自身素质偏低。因此,为了提高我国体育明星无形资产的开发水平,应该加强对体育明星无形资产的理论研究,建立健全体育明星无形资产开发的相关法律法规,加强体育经营实体部门对体育明星无形资产的开发,重视体育中介机构建设和体育经纪人的培养,关注体育明星综合素质的提高,处理好体育明星个人与媒体、社会的关系。同时,要注意借鉴学习国外体育明星无形资产开发的成功经验。 相似文献
4.
周爱忠 《南京体育学院学报(社会科学版)》2007,21(4):48-50
在日益商业化的体育环境下,体育明星逐渐具有了"产品"的性质,从品牌学角度分析了体育明星品牌化对待的必要性,体育明星的品牌构成——运动场上的表现是体育明星品牌的灵魂(核心产品),体育明星的影响力和感召力构成体育明星产品的卖点,体育明星的性格构成体育明星的品牌个性,及其影响因素进行了探讨,为业界人士更新观念提供理论依据。 相似文献
5.
李春阳 《成都体育学院学报》2017,43(1)
以消费社会为研究背景,旨在找出消费社会中体育明星的生产模式,为优化我国体育明星生产提供参考.研究认为:在消费社会中内爆是体育明星生产的起点与基础,符号化是体育明星生产的关键环节,商品化是体育明星生产的归宿;体育明星拟态生产模式由内层、中间层和外层组成,在这三个层次间和层次内通过传递资本、体育明星形象权和体育明星象征意义与内容的文本而相互关联.研究提出:新媒体时代下体育受众参与和改变着媒介制造的拟态环境,并逐渐成为体育明星符号化的一支重要力量.而体育明星是资本运作下媒介、体育组织、体育赞助商和体育消费者共同制造的结果;为了更好的实现我国体育明星生产,我们需要做到:塑造多元化的高品质体育明星形象;顺应体育明星市场化要求;提高全民媒介素养. 相似文献
6.
我国体育明星形象代言广告市场的现状与发展对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
李宝凤 《北京体育大学学报》2006,29(9):1193-1195
采用文献资料和数据统计等方法,对体育明星形象代言广告市场的现状、特征、发展与对策进行了研究,结果表明:体育明星形象代言广告展示了体育明星社会价值和经济价值的名利双收,体现了体育明星的精神内涵,体育明星广告市场的发展促进了体育产业的发展,体育中介介入该市场,为促进其发展,体育明星广告市场还有待规范. 相似文献
7.
尚志强 《吉林体育学院学报》2010,26(5):33-34
＂体育明星＂就应是当代重要社会现象,不仅推动体育事业的发展,而且促进体育文化传播和交流,同时也是影响农民参与体育活动的重要因素之一。从＂体育明星＂的竞技水平提高了农民参与健身热情,＂体育明星＂的新闻报道活跃了农民参加体育运动的氛围,＂体育明星＂的形象激发了农民追求体育健身,＂体育明星＂改善了村风,和＂体育明星＂增强了农民爱国主义的精神等方面来研究体育明星对新农村农民参与体育活动的影响。 相似文献
8.
摘要：目的：针对CBA联赛市场发展的现实需要,从球迷消费者的视角出发,对CBA球队价值、球队价值取向评价、商业价值的理论内涵进行研究,在此基础上构建CBA球队价值取向评价指标体系,对指标权重进行分配。方法：运用文献资料法、问卷法、访谈法等多种研究方法。结果：从球迷与消费者角度对CBA球队商业价值进行评估的基本思想所构建的CBA球队商业价值评价指标体系,不仅代表着球迷与消费者主体对CBA球队价值取向评价的共同标准,也反映了球迷与消费者对CBA球队价值影响因素重要程度的把握。并通过北京金隅与新疆广汇两支成绩显著的球队作为评价对象,论证了球迷视角下CBA球队商业价值评价指标体系的客观公正性。 相似文献
9.
关于我国体育明星广告运作分析 总被引：3，自引：0，他引：3
夏立仁 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(6):66-68
体育广告学是尚待建立和完善的一门新兴学科。探讨了广告、体育广告和体育明星广告的概念,分析了体育明星广告现状,对体育明星广告作用等几个方面作了相关阐述,并对体育明星广告如何健康发展提出建议。 相似文献
10.
体育明星绰号的美学特征 总被引：1，自引：0，他引：1
陈丹丹 《军事体育进修学院学报》2012,31(1):20-23
体育明星绰号是其名字的一种补充说明,是体育明星的个性特征、能力特征和技术动作特征及其比赛成绩等诸如信息传递的媒介,承载着人们对体育明星的评价标准,是一种修辞手段,具有一定的美学特征.通过文献资料、归纳分析等研究方法,从体育明星绰号的来源、分类等方面着手分析,发现体育明星绰号具有概括美、内涵美、意境美、情感美等美学特征. 相似文献
11.
江亮 《河北体育学院学报》2016,30(6):14-21
采用文献资料法、广告观察法和比较分析法,从营销理念、营销结构、营销渠道三个层面对国内外著名体育用品品牌的营销活动进行比较.结果表明:①耐克、阿迪达斯以消费者心智为中心,采用"定位营销";李宁、安踏以生产者为中心,以"产品营销"为主.②耐克、阿迪达斯建立了立体的三级营销结构,实现了上至国际大型赛事和一线明星,下至街区、学校的青少年群体的全覆盖;李宁、安踏营销呈现扁平结构,主要覆盖国家、区域性赛事和国际二线明星及国内明星.③耐克、阿迪达斯的营销渠道是在"产销分离"的背景下发展起来的,体现为重"销"管"产"的特点;李宁、安踏的营销渠道也显现为"产销分离"的特点,但重"产"倾"销".借鉴国际成功经验,为我国体育用品品牌营销活动变革和民族体育品牌建设提出了发展建议. 相似文献
12.
黄松峰 《军事体育进修学院学报》2010,29(2):12-14
以保护、尊重民众知情权,推动明星运动员信息公开,促进和谐社会建设为目的。采用文献资料法,对2008年奥运会,＂刘翔＂因伤退赛引发的风波进行分析。追溯了信息化时代,我国明星运动员信息公开的现状,分析了保密、保守观念、政治因素、商业利益、团队行为对明星运动员信息公开的影响;论述了政府电子信息公开背景下,明星运动员信息公开的意义。提出：设立信息公开机构、制定信息公开原则、确立信息公开内容、选择信息公开形式,是我国明星运动员信息公开制度构建的基本框架。 相似文献
13.
应用北京体育大学钟秉枢等开发的《体育赛事品牌传播价值评估系统》,对第6届长春亚洲冬季运动会的品牌传播价值与招商价值进行了量化评估。评估结果表明:亚冬会具有极高的品牌传播价值与赞助价值,其中亚冬会赞助商的回报价值(人民币)为:合作伙伴,4 752万元;赞助商为2 385万元;独家供应商972万元;供应商为463万元;特许经营商467万元;指定服务商192万元。本评估报告得到了业内专家的认可,认为本评估报告以定量化评估为基础,做到了评估的具体化、数字化。本评估报告及时地应用到了体育营销中,依此对亚冬会招商工作人员进行全面的培训,成功地指导了亚冬会的招商工作,使之超额完成了招商任务。 相似文献
14.
保护和发展民族传统体育，传承和弘扬中华民族文化—我国民族传统体育保护与发展研究综论 总被引：2，自引：0，他引：2
在查阅大量国内民族传统体育研究文献的基础上,从民族传统体育的抢救与保护、传承与发展两个维度对相关研究文献加以梳理与综述,分析了研究现状与存在的问题,并提出了自己的一些思考与观点;构建了一套民族传统体育重点保护与发展项目识别指标体系,从立法、申报非物质文化遗产、设立民族传统体育保护协会、教育传承、节El传统、旅游传承和保护民族传统体育传承人等七个方面提出传承与发展对策。 相似文献
15.
运用文献法、调查访问法和逻辑分析法，对有关全民健身市场网络运行的管理、评价问题进行了研究，指出：健身网络是一种组织安排，同时也是一种经营策略。全民健身市场网络有利于创造出更大的效益和机会，这种市场网络效益的特点在于把网络社会效益作为体育生产和体育经营活动的最高原则，把经济效益作为保证这一最高原则实现的必不可少的条件；这一评价准则不以市场经济的发展而改变，却随市场经济的发展而显得突出和重要。 相似文献
16.
社区居民参与体育锻炼现状的研究——以山东省为例 总被引：1，自引：0，他引：1
宫晓丽 《北京体育大学学报》2010,(2)
采用问卷调查法、数理统计等方法,从社区体育的物质条件、社区居民的体育活动行为方式及组织制度、社区居民的体育价值观念三个层面对山东省社区居民的体育锻炼状况进行深入的调查和研究,并分析其影响因素,为进一步完善我国社区体育服务体系提供一定的依据。 相似文献
17.
终身体育教育与高校体育评价体系变革的研究 总被引：9，自引：0，他引：9
赵宏 《南京体育学院学报(社会科学版)》2003,17(4):43-45
阐述了终身体育思想的起源与内涵 ,分析了健康体育教育与终身体育间的关系 ,由此指出在新的健康体育教育的理念下 ,高校体育教育有必要在体育成绩评价方面作必要的改革。分析了体育教学评价的类别与内涵 ,提出高校体育教育贯彻终身体育教育思想 ,实施健康体育必须在教学评价方面改革的一系列新举措。 相似文献
18.
孙科 《北京体育大学学报》2009,(12)
介绍了《足球世界》的发展状况,总结了刊物广告类型与特点,研究了体育明星广告效应对于维系该刊生存的关键作用。《足球世界》刊登的广告构图精美、创意新颖、营销手段与理念先进,基本上涵盖了近代广告的类型,与同时代的杂志相比,其广告也颇具特色,极具观赏与研究价值,是民国时期广告最高水平的代表作之一,对于我们当今的广告发展仍有借鉴的作用。 相似文献