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网络广告的信任度研究 总被引：2，自引：0，他引：2
信任度是网络广告成功的重要维度 广告是以说服为手段,促使消费者购买商品或服务的,它必须与消费者的购买心理相契合,才能达到预期的目的.网络广告当然也不例外.根据勒韦兹和斯坦纳的广告心理效应模式,消费者通过知晓和了解建立对广告产品性能、效用、品质等各方面特点的认知,进而产生对产品的评价:喜欢和偏好."由于偏好,消费者产生了购买欲望,而且认为购买该产品是明智的,这就是信服,信服代表决策的结果,它说明在作决策之后,消费者已经坚信购买广告产品,或者说有了购买的动机".①这时,消费者才有可能将态度转变为实际的购买行为.由此可见,消费者是否信任网络广告,信任程度是高还是低,直接影响着网络广告的传播效果. 相似文献
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本文简述网络广告在品牌形象培养中存在的问题,探讨企业如何在新媒体环境下利用网络广告为消费者营造＂品牌拟态环境＂,建立品牌与受众的情感联系,进而影响受众对产品的购买行为,提出网络广告在品牌形象培养上应采用的策略及建议。 相似文献
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赖彦 《浙江传媒学院学报》2003,10(2):58-60
广告是一门综合艺术。广告创意是现代广告的灵魂,是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。它的实质是对商 品或服务进行艺术化的渲染和推销。本文着重分析英语广告语篇的语言艺术特征与技巧在语用原则和消费者心理上的体现。 相似文献
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网络广告与传统媒体广告相比,已得到越来越多广告主的认同,随之而来网络广告的投放量近年也呈现大幅增长的态势.充分分析和研究受众心理,制定更加精确、高效的广告传播策略,对于提高网络广告在整个广告市场中的占有率、提高网络广告的传播效果具有十分重要的意义. 相似文献
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以语言和影像形式构建出来的广告是为了与消费者产生心理上的共鸣。广告商在制造广告的时候是否能够拉近消费者与产品之间的距离,广告话语往往起到了非常重要的作用。本文结合对奔驰跑车广告案例的分析,剖析了广告话语在购买心理中的说服作用。 相似文献
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“湿”环境催生了新的网络广告形式——“湿”广告,其主要凭借消费者在网络社区中主动参与分享产品的信息,或贡献智慧改进与经营产品,以获得认同而达到发散型推广的目的。与传统网络广告形式相比,“湿”广告公信力更高、更容易实现对消费者的精准定位、更具创造力与亲和力,是一场真正的广告革命。 相似文献
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消费品广告是指针对最末端普通消费者为营销对象的广告类型,是所有的广告分类中消费者最常见到的广告形式。广告的目的是为了营销,而消费品广告的营销对象是普通消费者,所以消费品广告是否有效,更多的是看广告是否抓住了消费者的消费心理,正中消费者下怀。有关消费者的消费心理,有专家在19世纪末就对其进行了研究并总结为AIDMA理论。其主要结论是广告从发布到引起人们注意、直至实现其购买行为,消费者的心理大致可分为五个阶段：At—tention（引起注意）,Interest（提起兴趣）、Desire（激起欲望）、Memory（加强记忆）、 相似文献
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受众对网络广告的态度正逐渐趋于理性。而商家也更加倾向于同时使用传统媒体和网络来进行广告活动．本文研究的就是在这种趋势下的广告活动对消费者购买行为的影响。 相似文献
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企业越来越追求网络广告的实效化,从单纯的追求广告曝光开始朝追求与消费者互动以及带来消费者购买行为的方向发展。2010年是中国互联网广告市场获得较大发展的年份,如果盘点一下2010年的互联网广告市场,可以总结为以下几个方面: 相似文献
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不同的消费群体由有着共同心理需求的消费个体组成,他们有着特有的消费心理特征,对不同消费群体心理需求的准确把握,广告诉求才能直抵消费者的心里,影响消费者,使其产生购买行为。对不同消费群体的消费特征进行分析,是广告诉求的需要,更是广告实效性的需要。 相似文献
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网络广告与传统媒体广告的最大区别在于:传统媒体广告信息的接收与购买行动是分离的,受众通过观看广告从而产生的购买欲望与冲动得不到满足;而网络则可以满足直接购买行为,减少信息接收至转化成购买行为过程中的阻碍与干扰.本文主要通过分析网络广告在引发直接购买行为时的优势,研究网络广告与电子商务平台结合所能达到的有效的广告效果. 相似文献
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广告代理业发展到全面服务时期,广告活动以购买、使用广告产品或服务的消费者为中心,广告要影响的对象是特定的消费者。于是,人们努力研究作为消费者的个体或群体的各种消费行为、消费心理,以及媒介接触习惯等,以期找出其消费活动规律,制定相应的策略。 相似文献
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什么是广告？广告是由可资识别的倡议者有计划地通过公开偿付费用,取得可控制任何形式的传播媒体,以劝说的方式向目标市场宣传有关产品（或者服务）的优点以及特色,以唤起消费者（包括所有潜在的消费者）注意,向消费者促销产品或者服务的一种方式。就此而言,广告最直接的目标就是提升企业品牌价值．激发受众关注与购买欲望,从而最终促进产品的销售。这其中,“激发受众关注与购买欲望”是关键的环节与步骤。作为业界来讲,受众关注与购买欲望的激发,等同于广告吸引力的强弱。 相似文献
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广告的终极目的是说服,进而实现产品的销售。现代广告在实现其经济目的的同时,还把文化、观念、生活方式甚至意识形态等形而上的东西带给消费者。在现代消费过程中,消费过程不仅仅是为了满足消费者的基本生理需要,同时也是一个意义生成和享用的过程。广告也由传统叫卖式推销产品的传播方式过渡到了帮助消费者生成意义、建立关系的现代传播方式。现代广告一般通过意义关系的建构、通过广告符号的能指和广告叙事的技巧雕琢以及对广告情景的虚拟,来实现其建构消费者的心理认同的目的。欲望之桥——广告传播建构消费者心理认同的基本逻辑现代广… 相似文献
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拟态环境是由大众媒介制造的信息环境。作为媒介传播产品信息的主要手段,广告营造了一种拟态消费环境。在广告中拟态环境的建构与消费心理有密切关系,消费者自我概念中现实自我的需求和理想自我的实现都是拟态环境建构的出发点和依据,是广告与消费者沟通的重要表现方式。 相似文献
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如今是一个“情感消费”的时代,消费者的购买行为不再是纯理性决策,而是掺入了感性因素.消费者更加注重自身感觉以及体现自身的价值,传统同质化广告的重复播放使消费者产生厌倦和抵抗心理.在这种情况下,温情广告通过展现家庭亲情以及社会温情,以平凡而又真实的情感营造吸引消费者的注意力,使消费者受到心灵的触动,在消费者感动之际推出产品,建立消费者与产品之间的感情联系. 相似文献
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王怀明在《现代广告》（1998．3）上对国外名人广告研究成果予以介绍：1．名人广告的效果与产品类型有一定关系。适合推荐财政、功能和生理风险大的产品,名人适合推荐心理和社会风险大的产品,而上述风险都小的日常用品适合由典型消费者推荐。2．名人广告有助于消费者对品牌名称及广告的记忆。3．名人广告使消费者产生较积极的情感反应,但不一定导致购买。4．名人广告效果与文案形式间有一定关系。双面说服下的名人广告既有高可信度又具吸引力,说服效果最好。单面说服条件下的非名人广告效果最差。名人广告效果受多因素影响,应结合产品… 相似文献