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随着数字技术的不断进步,众多商业广告大量采用数字特效,视觉冲击达到前所未有的程度,从而增强了广告效果。数字技术对广告的影响不仅在于它能更高效地完成创作,而且给广告提供了新的艺术土壤（新题材、新手段、新模式）和新的艺术观念（新思路、新内涵、新导向）,也给广告艺术创作的工作程序、表现技巧、风格语言和方法形式带来巨大的变革,从而使人们的审美观也随之发生变化。 相似文献
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广告的商业性与广告的艺术性 总被引：1，自引：0，他引：1
商业广告总是尽力用各种艺术手段来美化商品,从而使广告从某种意义上成为艺术。但广告的商业性又决定了其不仅仅是广告。本文从广告活动实践的角度,分别站在广告主和广告人的立场上,分析广告的商业性与艺术表现产生矛盾的原因,并提出解决这一矛盾的建议。 相似文献
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五四时期随着传统思维被新思潮代替,新技术和创新意识的不断涌现,商业广告在中国的发展传播发生新变化。除了传统广告外,更多以新技术和新创意出现的广告,成为当时广告设计的主流。 相似文献
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影视广告是目前所有广告类型中效果最好的广告形式。影视广告作品能够形象生动逼真地展示广告商品的外观、质地、使用方法,有很强的直观性;同时还能够充分满足受众的感官需要,锁定观众目光,激发兴趣,调动情绪,具有很强的艺术感染力和较好的信息传递效果。 相似文献
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"文革"为我国历史上的一段特殊时期,彼时,广告业的发展也呈现出与以往不同的特点:广告内容有著浓重的政治色彩,政治广告激增;商业广告剧烈减少甚至一度消失;文化广告形式、内容丰富多样。同时,广告传播内容和方式的变化,直接反映出这期间我国社会环境所面临的重大变革,文中从政治、经济、广告人才和传播媒介方面去探讨原因。 相似文献
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随着新媒体技术的快速发展,新媒体广告快速成为广告业的主力军,并占据了广告市场份额的20％.本文基于新媒体定义范畴详细划分了新媒体广告的四种形式,并深入分析了新媒体广告的现存问题,在此基础上提出了平衡新媒体广告的商业价值和艺术价值的必要性,并且提出了提升新媒体广告艺术价值的途径. 相似文献
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本文探讨了广告艺术与民族文化之间的联系,从中国传统的“家”“节”“情”文化内涵着手,对广告艺术进行分析,提出应将民族文化的内涵和精髓融入到广告创作中,而不能只停留于素材的简单应用. 相似文献
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在广告作品中融入情感突显出广告的温情,是当代广告发展的必然出路.广告为消费者塑造了一个个人为的情感世界,并且显得那样情真意切.广告作品中流露出的情感美直击人们的心灵深处,因此,我们有必要对广告作品的情感美进行研究,解读广告作品情感编码的规律.人是情感动物,需要情感.生活在如今快节奏的现代社会,工作的压力、生活的艰辛、人与人之间的隔阂,这些都需要情感的交流,广告作品以产品为本位,以消费者的文化心理为依托,借助艺术表现方式来呈现广告的情感美而获得成功. 相似文献
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书法作为中国传统艺术历史悠久、影响深远,书法艺术应用于招贴设计,能够使书法线条的韵律感与广告招贴自身的形式美感相得益彰,使作品既具有民族特色又不失简约之美,从而提升广告招贴的审美价值,给人以意蕴悠长、耳目一新的感觉,实现实用与艺术的完美统一。 相似文献
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商业广告不仅传递了商品信息,也实现了一定的社会教育功能,如弘扬民族情感、传承传统文化、传播价值观念等.但由于商业广告主体素质不高、广告监管力度不大、境外广告冲击传统价值观等原因,商业广告未能完全发挥其社会教育功能,为此应通过定期考核广告从业者、对受众进行市场调查以及加强社会监督等渠道来促进商业广告社会教育功能的发挥. 相似文献
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法国社会学家热拉尔·拉尼奥把一般商业广告分成了冲突性广告与和谐性广告。和谐性广告作为一种缓解社会矛盾的"制动器",在社会建构中起到不可忽视的作用。社会关系的和谐不仅具有现实意义,而且具有学术价值。本文通过二者对比,重点分析了和谐性广告的发展现状、特征及其社会影响,意在探讨和谐性广告对社会建构的积极作用。 相似文献
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广告摄影是科技、艺术、文化的综合体,是集实用性、技术性、艺术性于一身的特殊摄影门类,是艺术价值的市场体现。在现代经济迅速发展的社会大背景下,广告摄影的信息充斥社会各个角落,深入探讨广告摄影在现代社会经济中的重要作用,研究其艺术价值与市场效应之间的深层关系成为必要。通过大量的社会调查进行广告摄影的艺术性与实用性之间矛盾却又相辅相成的关系研究,有利于我国广告摄影的进一步发展,具有重要的理论与现实意义。 相似文献
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近年来,为了吸引品味渐高的消费者目光,广告策划者可以说是殚精竭虑,也创造出不少脍炙人口的"双效"精品广告,但是,人们对商业广告的认识还存在很大误区,媒体也有"广告为王"之说法,很多广告主、创作者、媒体把利润作为商业广告的唯一目标,文化责任这一标准很少顾及.因此,加强商业广告文化责任意识,设置广告责任编辑很有必要. 相似文献
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电影植入广告发展遭遇瓶颈
随着媒体的多元发展,广告表现形式已然呈现出多样化的发展态势,很多电影里面都可以看到广告的身影.电影植入广告作为电影和广告艺术的结合,博得了众多广告主的青睐.它起源于西方,生长于传统广告发布成本日趋饱和的市场环境下,身披大众文化的隐身服,跳出传统广告的直白诉求,以更加隐蔽、动人的形态潜入了观众的视野. 相似文献
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随着我国商品经济在当前时期发展速度地不断提升,各商业团队之间借助广告展开的商业竞争日益激烈,广告设计人员开始逐步地推动广告设计工作朝向艺术化方向发展,使得广告成为了独立的审美艺术形式,这种艺术形式也的确在人们生活中起到了重要的审美意识传播作用。本文主要是以当前时期广告艺术所体现出的独特的形式美作为主题。着重谈论了其的理论含义以及具体表现。 相似文献
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本文讨论的电影广告主要指电影搭片广告以及在互联网技术日新月异的今天,广告与电影艺术水乳交融,在新技术平台上创造出的电影广告的新形式。梳理广告与电影联袂合作的历史,不难发现,电影广告的发展可以划分为依次衔接的三个阶段,分别表现为三种主要形式：电影贴片广告、植入式广告、网络小电影广告。值得说明的是,这三种电影广告形式并不是依次取代的关系,而是后者对前者的修正和完善,是广告与电影技术平台合作的更高形式。 相似文献
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五四时期广告呈现出多种表现形式,从根本上体现了艺术性对广告制作影响。在此期间,广告艺术发展变化展现出的文化特征,以及五四时期广告艺术门类的培养造就,都成为这一时期广告艺术突出的特点。 相似文献