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1.
营销创新作为企业创新的主要内容是当前企业的发展至关重要,而其创新首先是观念的创新。通过营销观念创新史的回顾,认识具有创新意义的顾客满意营销、知识营销、全球营销、绿色营销、整合营销等观念,并用新观念指导营销实践,继续创新和发展新的营销观念,有着重要而现实的意义。 相似文献
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侯晋龙 《北京体育大学学报》2006,29(5):597-599
采用文献资料法,以市场营销理论为视角,结合体育赛事的本体特性,对体育赛事营销活动的本质以及营销观念创新进行分析和研究.认为体育赛事营销过程是一种服务过程,是商品交换的过程,体育赛事营销的实质是一种整合营销,在此基础上提出了体验式营销、互联网营销、绿色营销、关系营销、城市营销等一系列创新赛事营销观念. 相似文献
3.
论大型体育场馆的营销创新 总被引：5，自引：0，他引：5
当前,阻碍我国大型体育场馆营销创新的主要因素有：缺乏营销创新的观念,缺乏一个创新人才的培训机制,缺乏宽松的创新氛围,营销创新的方法不当,缺乏营销创新专项资金等.因此,大型体育场馆需要：营销理念创新营销服务创新,营销组织创新,营销组合策略创新,营销管理创新,以便改善其经营效果和效益. 相似文献
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刘月 《西安欧亚学院学报》2006,4(3):76-78,92
在知识经济时代,知识营销已经成为保险营销的主流。知识营销包括创新营销话术、创新营销技巧和创新培训三方面的内容。知识营销对保险业的发展产生了巨大的影响和启示,主要表现在知识营销能够帮助保险企业树立起社会营销观念,并结合产品、企业特点帮助企业搞好营销;能够帮助企业挖掘产品内涵和知识含量,与消费者形成共鸣的价值观念,与消费者建立起结构层次上的营销关系;能够帮助保险企业以培训知识为中心,加强营销队伍建设,以适应产品智能化与个性化的发展需要。对知识营销的研究必将对保险企业的发展带来深远的意义 相似文献
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王潇 《山西师大体育学院学报》2016,(4):37-39,48
采用个案分析法分析了耐克实施体验营销的五种策略:感官式体验营销、情感式体验营销、思考式体验营销、行动式体验营销、关联式体验营销;并提出耐克体验营销对国内体育用品营销创新的启示:培养独特的文化体验、塑造体验营销理念、提供能让顾客感动的优质服务、不断创新设计体验、构建完善的体验营销体系,旨在为我国体育用品企业实施营销创新、加快品牌建设进程提供有价值的参考。 相似文献
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《湖北函授大学学报》2016,(22):74-75
将信息化手段应用到市场营销中去,全面提高企业营销战略水平,这对促进市场经济发展具有重大意义。鉴于此,本文针对信息化背景下企业发展困境,提出企业营销战略的创新方法,希望能促进企业的健康发展。 相似文献
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实效营销创新——品类创新 总被引：1，自引：0，他引：1
潘小珍 《广州广播电视大学学报》2008,8(6):98-101
品类创新是企业营销创新的有效方法之一。本文从品类和品类创新的概念出发,论述了我国企业运用较多的品类创新的主要方法、品类创新的营销策略以及规避品类创新风险的原则等内容,旨在为企业进行营销创新提供一种可供借鉴的方法和策略。 相似文献
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为了提高企业的市场竞争力,结合现代营销新观念进行营销创新,提高营销水平是企业迫切需要解决的问题。本篇论文以一个虚拟的智能矿灯架生产公司为题材,分析了其现有的资源条件及所处的经济环境、政策法律环境以及行业背景等宏观环境因素,并利用Force模型从潜入者、替代品、购买者、供应方及竞争者五个方面对公司所处的行业竞争态势进行分析,接着从"4P"策略、服务策略的角度对公司的营销策略进行了针对性的分析,具有重要的意义。 相似文献
9.
《湖北函授大学学报》2019,(16):14-16
文章以价值链理论为基础,分析价值链与企业营销之间相互作用、互为支撑的关系。目前,企业营销观念落伍、缺乏健全的营销管理体系、营销队伍参差不齐。企业可通过PESTEL模型,基于价值链理论,分析其基础作业及支持作业在整个生产经营过程中所处的环境,并在此基础上,从营销观念、营销品牌和营销技术三方面创新企业营销。企业营销创新需要以合理的组织结构、健全的运行机制、丰富的人才资源以及开放的企业文化的为保障,不断创新企业营销模式,提高企业的竞争力,进而赢得更多的市场份额。 相似文献
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以联想集团奥运营销为实证,通过分析联想集团北京奥运营销的动机,总结联想集团火炬营销策略、产品创新策略、公益营销策略、整合营销传播策略、博客营销策略和联合营销策略等6大奥运营销策略,为国内其他企业实施体育营销提供了启示与借鉴. 相似文献
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学校的“产品”是学生。该文针对当前大学生就业难这一热点问题 ,从市场营销学的角度分析了“产品”滞销的根本原因 ,并就如何适应市场变化、参与市场竞争和做好“产品”营销提出了较为独到的见解 相似文献
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足球竞赛规则演变的正义性分析 总被引：1，自引：0，他引：1
当足球比赛成为人们满足各种精神与利益趋向的平台时,作为一种行为规范集合的足球竞赛规则其作用就不仅仅局限于是一种竞赛行为的规范,它还内在包含着人们透过足球比赛对正义这种人类最高价值理想的向往和追求。本文运用体育学与伦理学相交叉的研究方法,通过对传统规则理论、正义理论进行初步分析,探究规则、正义的基本含义及相互之间的关系,试图从伦理的角度对足球竞赛规则演变所内涵的正义性价值进行考察,揭示足球运动之所以成为世界第一运动的内在推动力是这项运动中所蕴涵的正义价值,从而为我们用正义理论来指导足球运动的健康与可持续发展,提供理论依据。 相似文献
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唐广宁 《广州体育学院学报》2012,32(3):1-6
以整合营销的观念指导企业的营销传播活动已经成为企业体育赞助行为的共识。整合营销以其强大的整合功能在企业与各种利益相关者之间建立了良好互动的关系,有效传播和提升了体育企业的品牌价值。当前,企业在运用整合营销进行体育赞助时普遍存在缺乏一致性、战略性、目标不明确、战略趋同等问题。试图通过对整合营销以及体育赞助本质及运作机理的剖析,进行体育赞助整合观的理念塑造,以期为企业进行体育赞助实践活动提供一定指导。 相似文献
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江亮 《河北体育学院学报》2016,30(6):14-21
采用文献资料法、广告观察法和比较分析法,从营销理念、营销结构、营销渠道三个层面对国内外著名体育用品品牌的营销活动进行比较.结果表明:①耐克、阿迪达斯以消费者心智为中心,采用"定位营销";李宁、安踏以生产者为中心,以"产品营销"为主.②耐克、阿迪达斯建立了立体的三级营销结构,实现了上至国际大型赛事和一线明星,下至街区、学校的青少年群体的全覆盖;李宁、安踏营销呈现扁平结构,主要覆盖国家、区域性赛事和国际二线明星及国内明星.③耐克、阿迪达斯的营销渠道是在"产销分离"的背景下发展起来的,体现为重"销"管"产"的特点;李宁、安踏的营销渠道也显现为"产销分离"的特点,但重"产"倾"销".借鉴国际成功经验,为我国体育用品品牌营销活动变革和民族体育品牌建设提出了发展建议. 相似文献
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在简要介绍体育营销概念和发展历程的基础上,对河北省体育营销发展现状进行了调查和分析,认为河北省企业存在体育营销概念模糊、营销价值与品牌文化相矛盾、体育营销行为短期化、隐蔽营销实施不力、体育营销人才缺乏和省内体育市场资源开发不足等问题。最后分别从企业的认识和实践层面提出了河北省体育营销的发展对策。 相似文献
17.
张艳 《西安欧亚学院学报》2008,6(4)
功能性饮料的营销策略主要在于产品、价格、渠道、促销手段这几个方面,分析了“王老吉”凉茶的营销策略,其营销策略的成功在于正确的进行了产品定位,实施了良好的促销手段,建立了一个完善的销售渠道。指出了目前功能性饮料营销策略的不足和相应的应对办法。 相似文献
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基于产业集群的企业合作营销模式探讨——以浙江永康五金产业集群为例 总被引：1，自引：0，他引：1
在具有价值链网络协同、合作共享的技术创新机制、诚信合作的社会文化等产业环境优势的集群内部,开展合作营销可以使集群内企业克服规模小、实力弱、产品单一等弱点,有效提高企业营销效率、减少营销成本、共享市场资源、回避低层次恶性竞争。以永康五金产业集群为例,通过实地调查和系统分析,研究产业集群中五金企业合作营销的现状及问题,并结合基于全球价值链的永康五金产业集群的战略升级,提出适合五金产业未来发展的方向和企业合作的营销模式。 相似文献