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在市场竞争日益激烈的今天,企业越来越关注品牌形象建设。如何通过广告提升品牌的传播效果,成为了企业越来越关心的问题。本文在梳理品牌、品牌传播与广告的概念后,分析广告对于品牌形象建设的重要意义,并就如何通过广告提升品牌传播效果问题进行了探讨。 相似文献
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新媒体的出现带来传播环境的变化,富媒体广告作为一种新兴的网络广告形式成为企业传播和强化品牌的有力传播工具。本文通过进行定性和定量方法相结合的广告调查,发现富媒体广告在传播企业品牌过程中存在的问题,并在数据分析的基础上提出策略和建议,促进富媒体广告效果的发挥,为寻求有效的富媒体广告传播和投放策略提供依据。 相似文献
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每个人说话的音色不同,可以说是我们的第二张面孔,它是人际沟通中重要的表现形式之一。在广告视频中嵌入人声,就形成了广告播音。广告播音并不是简单的"见字发声",它是将传统的播音个性化、艺术化。艺术化的文字或者影像可以陶冶人的情操和性情,所以,广告播音对播音员的声音、情感表达有着较高的要求。不同声音特色的人声和情感表达形式都会影响广告的品牌形象传播效果,这种传播效果体现在受众的心理反应和品牌的价值与营销上。本文将广告中的播音看做广告传播过程中的一项重要符号,结合业界实践,从播音学、符号学、传播学的视角研究广告播音中人声符号的形成、样态及其传播效果。 相似文献
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近几年,植入式广告越来越受到广告客户的青睐,但由于受到商业利益的诱惑,品牌植入明显且生硬,植入式广告的发展受到束缚。如何使植入式广告走出困境,使其更快更好地发展,是目前植入式广告亟待解决的问题。而品牌文化的全方位植入将是解决这个问题的一剂良药。本文就对如何将品牌文化渗透到植入式广告中,提高植入式广告的传播效果进行深入分析和探讨。 相似文献
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随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多,西藏商品也开始走向市场,西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中,藏民族特有的民族文化元素的恰当运用,将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨,并就此提出一些建议,以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。 相似文献
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随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多,西藏商品也开始走向市场,西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中,藏民族特有的民族文化元素的恰当运用,将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨,并就此提出一些建议,以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。 相似文献
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广告的效果可分为传播效果、经济效果和社会效果。其中广告的传播效果最大化又是最基础和其它效果达成的必要条件,因此如何提高广告的传播效果在广告学上又有着特殊重要的地位。本文试从传播学角度、广告学角度和动态角度去发掘对广告传播效果影响的各个方面,探讨提高广告传播效果的方法和策略。 相似文献
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2008年北京奥运会的脚步声越来越近,基于奥运平台的品牌传播之战的锣鼓声亦清晰可闻。众所周知,广告是传播的艺术,于是在这场大战中,广告无疑占据了极其重要的地位。但奥运会可以是广告推广品牌和产品的天堂,同时也会是众多组织争夺眼球的炼狱。由于北京奥运会是奥林匹克有史以来首次降临中国,这对于中国企业来说,无疑是品牌推广的绝佳时机。然而稍不留心,便会淹没在无穷无尽的信息海洋之中。因为在奥运赛场上,在奥运周期,有太多的品牌在呐喊,品牌的声音能否被受众听到并记住,这就要求企业和广告商更多地思考怎样借助奥运利益来传播其产品的特色,达到传播的效果。那么要在这场奥运大战中获得竞争优势,企业和广告商就必须具备完善的广告传播、形象设计、文化创意等策略,来彰显其产品的特点。 相似文献
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经济一体化、世界一体化的形势带动各国文化的大融合。在这种文化大背景之下中国品牌如何实现跨文化广告传播的成功呢,中国品牌又当如何在广告传播中保持中国品牌文化之心呢。笔者结实教学工作对此问题进行了相关探析。本文首先从跨文化广告传播含义及特征对跨文化广告传播进行了概述,继而对中国品牌跨文化广告传播的现状和问题进行了相关论述,最后笔者总结了中国品牌跨文化广告传播的具体策略实施。 相似文献
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2012年7月6日,由中视金桥发起的"创意传播,用广告拉动广告"——2012广告主品牌创意传播峰会在广州举行。这是继上海峰会、青岛峰会之后中视金桥发起的第三次广告主品牌创意传播峰会。峰会吸引了广州南沙经济技术开发区、肇庆市旅游局、广东长城集团股份有限公司、甘肃莫高实业股份有限公司等在内的70余家企业单位近130多位嘉宾的到场参与。2012年,中视金桥率先提出"创意传播,用广告拉动广告"的品牌传播推广理念,旨在更大范围地调动客户方资源,合理搭配相关广告主信息,力求广告主"以最少的投入实现最优的传播效果"。 相似文献
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本文通过对受众及音乐本身两个方面的剖析,总结出广告音乐对品牌传播起到了不可估量的作用。文章层层深入地分析了广告中运用特定的音乐作品在品牌塑造过程中所起的作用,肯定了广告音乐在品牌传播中对品牌感知、品牌个性、品牌文化附加值方面的重要作用。 相似文献
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电影植入式广告融入策略探析——以电影《非诚勿扰》为例 总被引：4，自引：0，他引：4
植入式广告是以非广告的形式将产品、品牌或服务信息隐藏于载体并和载体融为一体,共同构成了受众感知场景的一部分,不知不觉地把广告信息展露、传播给受众,达到润物细无声的效果。电影《非诚勿扰》是近年来我国植入式广告的代表之作,我们可以对这部影片中植入式广告的表现形式进行深入的分析,透过这些表现形式来揭示当前电影中植入式广告的融入策略。 相似文献
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植入广告的品牌传播效应研究 总被引：1，自引：0，他引：1
经济全球化背景下,植入广告以一种精准高效的传播形式出现,并受到广告品牌商的青睐.有关植入广告的研究大多立足于电影、电视剧、社交网络等,关于网络综艺节目中植入广告的研究很少.文章以国内网络综艺节目为视角,剖析植入广告品牌的传播渠道,探索植入广告的品牌传播效应,为推进植入广告品牌传播提供依据,使植入广告逐步成为品牌传播的利器. 相似文献
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在广告策划过程中,广告主都希望借助媒体所提供的话题,以互动的方式吸引消费者主动参与、主动传播,最终强化广告主品牌的传播力度和传播效果。 相似文献
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经过多年的探索实践,我国微电影广告已经步入了稳定发展期,微电影广告的年产数量日益扩大,虽然能引发受众强烈共鸣或取得预期良好传播效果的案例不多,但是,微电影广告在很长一段时间内还将是品牌营销所看好的方式.本文从营销特点和营销方式入手,阐释微电影广告如何对品牌营销产生作用,以加深对微电影广告的正确认知. 相似文献