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广告的商业性与广告的艺术性 总被引：1，自引：0，他引：1
商业广告总是尽力用各种艺术手段来美化商品,从而使广告从某种意义上成为艺术。但广告的商业性又决定了其不仅仅是广告。本文从广告活动实践的角度,分别站在广告主和广告人的立场上,分析广告的商业性与艺术表现产生矛盾的原因,并提出解决这一矛盾的建议。 相似文献
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当今，“后现代”已经超越了最初的艺术范畴，延伸为一个关于社会、经济、文化整体状况的概念。中国目前有没有宏观意义上的后现代广告？如果有，它们有哪些表现？与欧美的后现代广告有什么差异？如果有，那么哪些因素是能让后现代广告生长的土壤？ 相似文献
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反美学观照:广告文化对艺术审美价值的消解 总被引：1，自引：0，他引：1
广告与艺术各自有着不尽相同的审美规范和不能互容的审美价值,广告的存在根据并不在广告文化内部,广告的商业属性决定了其他在他为的特征,广告文化的当下性和功利性构成了对艺术普遍性和超越性的消解。我们这里对广告文化的反美学关照并非要进行优劣的价值判断,因为我们不认为审美价值应该定于一尊,艺术本质不能代表所有的审美价值。当然,广告的反美学观照也不表明我们要举双手赞成广告对艺术美学规范的冲击,我们的立场是人本主义的理性审视,即对人类健全精神的关注。 相似文献
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"戏剧到底是什么?"这是从事多年戏剧创作的导演林兆华不断探究和思考的问题,即戏剧的本质是什么.林兆华导演始终秉持"艺术与商业并重"的原则,强调实验戏剧照样有商业性,商业性与实验性在戏剧创作实践中并不矛盾.本文就他的作品分析其戏剧观念和创作风格,以寻得戏剧发展的未来之路. 相似文献
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怎样才能把党报的广告编审工作做得更好？这是从事这项工作的每位同志都在思考的一个问题。笔者根据多年在人民日报广告部工作的实践认为，做好党报广告编审工作必须把好“三关”，即政治导向关、政策法规关、语言文字关。一、如何把好政治导向关对在党报从事广告编审业务的人来说，必须首先解决把好政治导向关的问题，可以说这也是做好本职工作的一个前提。这个问题之所以如此重要，是由党报不同于一般媒体的性质和任务所决定的。党报是党的喉舌，它的权威性和特殊地位，决定了其广告编审工作必须坚持正确的舆论导向，充分体现报纸的党性原… 相似文献
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这几年，广播广告寻找客户日益艰难。而电视广告以其声情画并茂的优势如日中天、广播广告的出路在哪里？广播广告如何迎接电视广告的强力挑战？这些是摆在广播广告从业人员面前不容回避的问题。有的电台为了摆脱经济上的窘境，只注意抓外延即扩大广告队伍、扩大广告数量。而很少考虑抓广告的内涵，即如何精制每一条广告，使广告能象艺术品一样让听众欣赏。如今，越来越多的电视广告是越拍越好看。有时没有好看的电视剧，我宁愿欣赏广告，优美的画面，动听的音乐，富有特色的语调让人们赏心悦目，回味无穷。达到这样的效果，广告创意起了决定… 相似文献
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报纸的可视性表现在以强烈的视觉冲击力来展示瞬息万变的信息时代和丰富多彩的社会生活。让版面亮起来、活起来,形成一种独特的、高雅的版面构图艺术,正是鲜明个性的艺术感染力在版面上的集中体现,也是报纸内容和形式的完美结合。那么,怎样才能达到这样的完美结合呢？ 相似文献
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广告与消费者到底是什么关系,是朋友还是“忽悠”？每一位广告商在各种媒体上刊登广告,最终目标就是让广大的消费者听到、看到,也是商家不惜重金投入的最简单和最主要的动力。对广告消费者的分析正确与否,决定着一个广告的成败,甚至决定着一个企业的生存。如何让媒体广告成为消费者的朋友？ 相似文献
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大众文化批判理论是法兰克福学派批判理论的重要内容,该学派认为大众文化具有商业性、控制性和虚伪性等特点,这些特点决定了艺术从高雅走向平庸,从精英走向大众,这一过程中,艺术的独特性和创造性丧失,沦为资本主义社会通过欺骗性的宣传来进行意识形态灌输的工具。法兰克福学派对大众文化的反思,对于我们认识资本主义社会大众文化的本质具有启迪作用。 相似文献
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广告的文化性 1986年5月,在芝加哥举行的第十三届世界广告大会上,美国广告界的知名人士迪诺·贝蒂·范德努特认为:"当今的广告活动不仅影响世界文化,而且广告工作日益成为当代文化整体中的一部分,广告活动是文化的传播者和创造者".①的确,虽然广告活动离不开推销的本质和商业性的目的,但广告的表现形式是文化性的,它是一定社会文化的产物,同时也创造一种文化. 相似文献
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音乐只有7个音符，为什么魅力永存？是因为它无数的变化，无数的旋律，人们不知道下一个新旋律会是什么，会带来怎样的感动。同样，广告版式设计不外乎字体、字号、线条、图形、色彩、底纹、空白几个元素，可这些元素组合方式却是无穷的。艺术是时代精神的敏锐导体，它促使我们从创新的角度审视广告版式设计，叩问深入到艺术世界的广告版式设计奥秘，不断拓展广告价值创新空间。如何通过赏心悦目的广告版面，展现报纸的品位，提升报纸的格调， 相似文献
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五四时期广告呈现出多种表现形式,从根本上体现了艺术性对广告制作影响。在此期间,广告艺术发展变化展现出的文化特征,以及五四时期广告艺术门类的培养造就,都成为这一时期广告艺术突出的特点。 相似文献
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数字艺术发展到今天,越来越多由数字艺术引发的社会问题摆在我们面前,让我们不得不重新审视这一度让我们引以为傲的艺术形态。德性的本质是利他行动,对于数字艺术生产来说,它的德性是指生产者通过数字艺术生产活动满足受众的审美需求并使得受众产生一种身心愉悦的自由情感。如今,数字艺术生产者更多地是为了金钱和私欲 相似文献
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一部好的广告作品常常使人经久难忘回味无穷。其实这正是广告创作的初衷和目的，在感动中关注，在回味中牢记，广告的创意播出目的随之达到。那么，怎样才能使一部广告作品独具风采引人注目又过目不忘呢?这就是广告创意过程中特别需要关注和探讨的问题。 相似文献
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广告是针对消费的信息传播活动，其目的是使消费对企业、产品或服务产生认知，改变消费对企业、产品或服务的态度，促使消费产生有利于企业的消费行为，增进消费购买后的满足程度。因此，从本质上来说，广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告尤其是电视广告能否针对目标市场进行诉求，诉求的内容是否针对消费的心理需求，是否为消费所接受决定着广告活动的成败。 相似文献
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受众满足理论视域下微电影的发展 总被引：1，自引：0，他引：1
微电影不是普通DV拍摄的短片,也非制作精美的MV,它是具有微型性、商业性、多元性、艺术性等特征的电影形式,微电影受众主要为80、90后的中学生和大学生及目标广告受众。从受众满足角度出发,微电影怎样才能更好地满足受众需求,它的制作主体应具备以下观念：剧本第一,创意为王;艺术先于营销;多媒体平台拓展建设。 相似文献
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五四新文化运动之后,上海报刊广告中散文体、书信体、小说体、说明文体、诗歌体、议论文体等竞相呈现,海派文化艺术特色明显.上海发达的工商业环境、文化人才的聚集、市民社会的成长,为报刊广告的发展提供了坚实的经济、文化、社会基础.在商业性表达中,民国上海报刊广告处处体现着现代化的生活方式,昭示着中国民族主义意识的增强.由是,报刊广告作为一种重要的都市日常生活内容呈现在人们面前.报刊广告的日常性本质上源自时代性与延续性的结合,具体表现为科学性与人文性的结合,尤其是实用性和趣味性的结合. 相似文献