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1.
采用文献法、专家调查法、调查问卷法和深度访谈法,结合国内外学者对于体育赛事赞助及营销的相关理论,对体育赛事赞助营销资源销售组合方式这一研究目标进行研究。研究结果表明:赞助商对赞助资源销售组合方式的偏好,主要受到赞助商对于赛事赞助营销的定位,赞助商的赛事赞助营销经验这两方面因素的影响。"按需定制"类销售组合方式能够满足赞助企业的"特殊需求"。尽管"按需定制"类销售组合方式最能满足赞助商需求,但是由于企业的赛事营销定位,赛事赞助营销经验是否丰富等因素影响,许多赞助商企业暂时无法采取"按需定制"类销售组合方式。 相似文献
2.
体育赞助营销七忌 总被引：4，自引：0，他引：4
孙晓强 《吉林体育学院学报》2004,20(1):12-13
越来越多的企业开始将体育赞助作为营销的新手段，但是不少企业对体育赞助的认识还处于盲目的、自发的状态。对企业体育赞助营销中常见的七个问题做了分析。 相似文献
3.
体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论 总被引：2，自引：0，他引：2
卢长宝 《北京体育大学学报》2011,34(4):19-22
对体育事件品牌形象向赞助商品牌形象转移的原理进行了分析。研究发现,品牌形象转移是关联传播的结果,也是体育赞助营销管理的关键。企业可依据品牌形象转移的内在机制,参照BAV(品牌资产评价模型)的"差异性、关联性、尊重性与知识性"四个维度建设的要求,从"实施赞助规划、科学选择赛事、丰富赞助组合、整合关联传播"四个层面开展体育赞助营销管理。应该看到,体育赞助营销是一项战略性工程,只有将赞助商品牌与体育事件之间的关联升格为长久的关系,才能促使体育事件的品牌精神与文化内涵有机地转移到赞助商品牌形象之上。 相似文献
4.
体育赞助营销影响企业品牌资产的模型研究 总被引：1，自引：0，他引：1
在提升企业品牌资产价值的道路上,体育赞助营销已经成为越来越多企业的选择.然而.企业在投入巨额赞助费后该如何实现品牌资产的升值目标;如何规避赞助风险最终获得丰厚的回报是不少企业所面临的一大难题.根据会计学、营销学的品牌资产的评估方法,并通过对国内外体育赞助营销效果评估模型的比较分析,构建了体育赞助营销对提升企业品牌资产的评估模型. 相似文献
5.
我国体育赞助中介组织营销中存在问题与对策分析 总被引：2，自引：0，他引：2
运用文献资料等研究方法对我国体育赞助中介组织营销中存在的问题及对策进行研究的结果表明:目前我国体育赞助中介组织营销存在的问题如下:1)对体育赛事资源开发不足;2)与媒体缺少合作;3)缺少针对体育赛事赞助运用营销策略来销售赞助方案;4)缺少行业自律;5)与政府体育组织缺少联系等,在研究的基础上提出有助于我国体育赞助中介组织发展的对策以及我国体育赞助中介组织的发展展望. 相似文献
6.
体育赞助评估的难点及对象 总被引：7，自引：0，他引：7
孙晓强 《广州体育学院学报》2003,23(3):7-9
越来越多的企业运用体育赞助作为营销的新利器，但很少有企业关注体育赞助的评估问题，主要是两方面的原因，一是因为体育赞助评估本身存在许多难点，二是因为许多企业不知道体育赞助评估的对象应该是什么。因此，本着重分析了体育赞助评估的难点及体育赞助评估的对象。 相似文献
7.
俞诚士 《南京体育学院学报(社会科学版)》2006,20(2):38-40
全面分析了瑞典企业Telia赞助世界田径锦标赛的具体实施过程,依据其赞助与被赞助双方通过该活动的结果,进而为中国有关企业参与2008北京奥运会的赞助活动提供了相关启示及建议. 相似文献
8.
北京奥运会赞助企业的营销特征研究 总被引：3，自引：0，他引：3
胡斌 《北京体育大学学报》2006,29(9):1157-1159
奥运会作为世界上覆盖面和影响力最大的赛事,日益成为跨国企业实现其战略意图进行营销活动的有效平台,其中,赞助行为是最为典型的营销方式.2008年北京奥运会我国赞助企业进行营销活动已经全面展开,如何认识和评价我国赞助企业的行为,基本前提是对企业赞助营销行为特征的把握,由于赞助活动涉及众多因素,这些因素之间交互作用明显,使得赞助行为难以窥探其全貌.为此,采用简化问题方式,力图通过分析几个主要环节,展开企业赞助行为的本质特征,并借助于几届奥运会实证数据的整理和分析,分析和探讨2008年北京奥运会赞助企业行为方式和本质属性.基本结论是:北京奥运会赞助企业表现出品牌依附性、产品类别集中性、整合性传播、受众人群复杂等方面的特征. 相似文献
9.
我国企业实施体育赞助的障碍及对策 总被引：1，自引：0，他引：1
运用逻辑分析法,阐述了体育赞助及其作用,分析了体育赞助实施各环节存在的障碍和不利因素,认为我国企业应当加强对体育赞助的认识,树立体育赞助的意识,把体育赞助纳入企业的整体营销战略;加强与中介组织和媒体的联系与合作;量力而为,从企业的营销目标出发,合理选择体育赞助的战略安排;积极参与体育赞助,积累体育赞助经验。 相似文献
10.
基于品牌信任理论的体育赛事赞助评估体系研究 总被引：2，自引：0，他引：2
近年来,体育赞助已经成为许多企业开展营销活动的一个重要手段,它作为一种有效的市场沟通工具,在全世界范围内被广泛应用。而体育赞助的评估使赞助企业能够合理有效地利用资源,对企业来说尤为重要。利用文献资料法、归纳法、比较分析法,通过阅读大量的文献资料,并结合以归纳分析,探讨从品牌信任理论的角度评估体育赞助的可行性与方法。这不仅对赞助方是否进行体育赞助决策提供了一定的理论基础,同时对被赞助方争取到赞助支持也具有一定的指导意义。 相似文献
11.
汪浩 《扬州教育学院学报》2004,22(3):23-25
通过对并联电容器容值计算公式C=PwU2(tanΦ1-tanΦ2)的两种推导方法的讨论,证明了在交流电路中,交流量的不同表示方法之间是等效的,而在求解相关问题时,选用不同的表示方法,会对求解问题的复杂程度产生比较明显的影响。 相似文献
12.
人为的报刊分等,身份歧视,约稿限制,地域歧视,研究局限,经济因素等原因,使得偏远地区地方高校教师发表论文困难。需要从改变学术评价,争取各级科研项目,提高自己的科研能力和办好本校学报等多面进行改进,努力提高稿件的采用率。 相似文献
13.
武建文 《山西师大体育学院学报》2004,19(4):11-13,40
“社会资本”是上个世纪80年代以来引起社会学科领域所重视的一个新概念，它不仅被广泛应用于经济领域、政治领域、社会领域研究，也将在我国社区体育的发展研究中起到重要作用：本文通过介绍社会资本在促进组织发展、建构社会信任和社会关系网络等三个方面的功能，阐述了社会资本在我国社区体育发展中的潜在作用。 相似文献
14.
由于受专业学习特点和用工市场的制约,新时期英语专业的学习要具有新的价值观。崇高理想是刻苦学习文化知识的思想基础;大学生在校期间,只是为了以后的学习打下了一个良好的基础,个人的真正价值,既存在于学习后的工作中也存在于学习后的学习中,所以要培养终身学习的意识;学生的主体意识是学生具体实施学习行为和成长为祖国有用人才的心理保证。 相似文献
15.
QIU Yan 《陕西国防工业职业技术学院学报》2008,(2)
高等职业教育必须树立以市场需求、就业为导向的教学理念,以社会需求为目标,着力培养面向生产、建设、管理、服务一线的高技能人才。根据职业岗位群或专业技术领域要求确定人才素质培养目标、整合专业课程、构建新型高职教育教学模式,即"工学交替"、"顶岗实习",建立长效的产学研结合机制,让企业成为教学改革的"助推器",实践灵活的教育管理理念。 相似文献
16.
分析了目前教材和文献中关于电容定义的两点分歧,所得结论对电容有关内容的教学具有较大的参考价值。分析中使用的是导体系的部分电容理论,分析过程表明该理论是分析电容有关问题的一个有力而简捷的工具。 相似文献
17.
马志强 《大同职业技术学院学报》2010,(4)
勋臣八姓是平城时期元氏最主要的婚配对象,其中穆氏子弟所占比例要大大高于其他部族子弟,是元氏最固定的婚姻群体。元氏与勋臣八姓的婚姻也是可以达到民族融合的,而这种融合和迁都后相比是隐性的和有限的。这些婚姻带有浓郁的政治色彩。 相似文献
18.
徐兆安 《军事体育进修学院学报》2004,23(2):109-110
通过对基层部队开展游泳训练的调查发现，目前部队缺少懂技术、会组织训练的专门人才。有的部队自己进行骨干培训，由于缺少经验，投入了大量的人力和物力，但效果并不明显。作就如何实施游泳骨干培训进行探讨，为基层部队进行游泳骨干培训提供参考。 相似文献
19.
学生“减负”后 ,有更多可以自主支配的时间 ,图书馆将成为师生光顾的好场所。图书馆要加强馆舍、设施、藏书等方面的建设 ,全方位开放 ,为师生提供优质服务 相似文献
20.
洪璟 《安徽职业技术学院学报》2006,5(2):46-47
报刊版面设计成功与否,关系着报刊能否为读者轻松阅读和喜爱。文章试从报刊版面设计所要遵循的美学原则入手,论述了版面设计要根据版面内容的性质和各版块的重要程度来具体安排版面和统筹文字,从而达到美的效果。 相似文献